改革开放40年，创造了人类经济史上绝无仅有的发展奇迹，伴随着国民经济的日益强盛，中国酒业也发生了历史性的巨变，开放与引进、创新与巨变、低谷与重生，从黄金十年到寒冬期再到行业新常态的来临，中国酒业也在一步步迈向新时代的繁荣。站在新的发展起点，如何在白酒同质化严重、品牌琳琅满目的大环境中被广大消费者所接受、所认可，除了拥有独特的口感和品质之外，如何做好品牌打造更是当前白酒品牌最应该考虑的问题。

当各大品牌绞尽脑汁想要走进消费者内心的时候，殊不知，唯有触动情绪共鸣点、实现品牌与消费者亲密对话，才真正有可能得到大家的认可和青睐。而在历史悠久的三秦大地上，有这样一个白酒品牌，它十余年来精益求精做品质、脚踏实地做文化，得到了亿万消费者的点赞，他就是这款文化白酒品牌——华山论剑西凤酒。

今年正值改革开放40周年，也是习近平总书记发出“一带一路”倡议5周年。借着东风好扬帆，首届西安企业家节活动在古城西安盛大举办，作为企业家节主论坛之一，9 月5 日，“华山论剑创新中国”9.8 首届西安企业家节·致敬改革开放四十周年高峰论坛——华山论剑西凤酒2018 品牌文化峰会在古城西安正式拉开帷幕，此次高峰论坛的成功召开，让西安再一次成为人们关注的焦点。

本届论坛峰会由中共西安市委指导，华山论剑西凤酒品牌运营公司全程承办，来自全国的各级领导、专家学者、媒体代表以及华山论剑西凤酒的全国合作盟友共计2000余人共同见证了这场盛会。

中国对外投资企业副会长原高强首先发表致辞，他指出：优秀的企业家，除了接受共产党领导，遵纪守法，还要具备国际视野、科学头脑、精准的决策，这三点缺一不可。西安市政协副主席、市工商联主席王欢畅在致辞中指出：“下个十年，世界看中国，中国看丝路，丝路看西安！”西北大学党委副书记孙国华在致辞中提到: 中国改革开放40年，是人类历史上最伟大的创新、创造活动之一，必将进一步影响人类发展方向，在人类发展史上留下光辉的印记。

著名科学家、上海交通大学原校长、中国科学院原副院长张杰，发表《未来已来，唯变不变》的主题演讲，他围绕世界科技革命的变革规律、新一轮科技革命的特征以及如何抓住新科技革命历史机遇，进行了深度的剖析和精彩的解读。并强调中国人是善于从压力、危机、困难之下奋起的民族，没有人能够阻挡中华民族伟大复兴的步伐，未来已来，唯变不变。

著名经济学家，人文经济学会理事、北大国发院教授张维迎发表题为《人口流动与企业家精神》的主题演讲，讲述了人口流动形成的多元文化交流，对企业家和企业家精神的影响，指出每一个企业家都在为社会创造机会，西安未来应该更多地吸引异质文化的人力资源，厚植成功企业家的沃土，发挥企业家的想象力，从现在看未来！并对华山论剑西凤酒多年以来的品牌担当表示高度的肯定。

《中国改革报》副社长、中央电视台特约评论员杨禹发表了题为《改革潮涌 还看今朝——深刻把握贯穿党的十九大和改革开放40周年的精神内涵》的主题演讲，他深刻阐释了党的十九大到2018年全国两会的核心要义，深入解读了习近平总书记系列重要讲话精神的深刻内涵，详细分析了当前和今后一个时期全面深化改革的总体态势和着力重点，并强调“将改革进行到底，就是改革没有终点，坚决不停步！”

在峰会的主题论坛环节，由拙见创始人、策划者田延友主持，与著名文化学者、丝路文化大使肖云儒，资深媒体人、锦绣麒麟传媒创办人杨锦麟共同围绕“改革开放四十年里的中国精神”进行了精彩论见，将峰会再度推向高潮。

肖云儒谈到，改革开放改变了他的人生轨迹，作为十三朝古都的西安要做有文化内涵的、典雅的、有历史纵深的综合城市，华山论剑西凤酒更要做有文化、有担当、有品质的民族白酒品牌。

杨锦麟表示：社会的发展需要企业家精神，而华山论剑西凤酒品牌文化中的勇智敏仁，正是企业家精神的核心要素。

最后，在众多专家、企业家、主承办单位的联合发起下，与会嘉宾达成共识，现场共同发布并签署了具有历史意义的《“华山论剑 创新中国”致敬改革开放四十周年西安宣言》，这也是全国首份以城市为主体的改革开放纪念宣言，总结过去，继往开来，它将助推改革开放更加深入地走进民心，为继续深化改革注入新的动力，推动全社会上下掀起新一轮的创新创业大潮，也再次彰显了西安作为丝路起点、国家中心城市、国际化大都市的开放包容、创新创变的宽阔胸襟，以及将改革开放进行到底的坚定决心。

据悉，本论坛是陕西省内第一场“改革开放四十年”主题的高级别论坛，也是国内同期极为重要的改革开放四十年主题论坛之一，全程承办此次高峰论坛，也表明了华山论剑西凤酒品牌运营公司与时代共脉搏、与创新同行的品牌理念，以及身体力行传播中华文化、弘扬与时俱进的中国精神、共筑美好生活的品牌责任感。

伴着改革开放的伟大征程，华山论剑西凤酒以十一届品牌文化峰会，数百场文化活动，上万本文化刊物等一点一滴的进行，坚定不移的朝着打造中国文化白酒第一品牌的目标奋力迈进，目前为止，已与陕西乃至全国作协、文联、美协、书协、音协、曲艺家协会等众多文化名家，财经专家以及海内外著名人士有合作经历，文化品牌的形象已然树立，并正在影响更多的人。

正如西部发展研究中心副理事长、华山论剑西凤酒品牌运营公司董事长董小军在致辞指出：改革开放40年的发展史，就是一部推进科技创新、企业创新、产品创新、市场创新、品牌创新的奋斗史。“华山论剑西凤酒”从诞生的那一刻，便勇于担当，改革创新，形成醇香典雅、甘润清爽、诸味协调，尾净幽长，独树一帜的柔雅凤香型风格；在品牌创新上，高举“华山论剑，中国精神”的大旗，将“勇于进取、智慧通达、敏而创新、仁怀天下”的价值理念与市场开拓水乳交融。未来，我们也将坚持以创新为动力，以文化为依托，矢志不移的通过白酒这一中国文化的特殊“名片”，讲好中国故事、传递中国价值、弘扬中国精神。