寒冬已至，一年又将翻篇。都在讨论说2016到了中国经济的拐点，而对于葡萄酒市场，2016是市场规范化的起点，消费者和商家都趋于理性和健康发展。本期独家关注，《新食品》将为大家盘点2016年内发生的十大重大行业事件，以回顾过去，展望未来！

阿里巴巴创办9.9天猫全球酒水节

2016年4月11日，国际顶级葡萄酒展会意大利“Vinitaly”上，阿里巴巴董事局主席马云首次宣布阿里巴巴将在2016年9月9日举行首届“天猫全球酒水节”。

行业影响度：★★★★★

行业新鲜度：★★★★★

新闻评论：作为全球数一数二的电商平台，阿里专门为酒行业开辟的一个新的消费节点，消息一出就让整个酒水行业沸腾了，整个行业像打了鸡血一样，刷爆了行业朋友圈。意大利酒商更是欢呼“意大利葡萄酒的时代要来临了”。

天猫全球酒水节是专为中国酒水消费者打造的一场节日，作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，可以说是一条连通全球酒水行业的“丝绸之路”。打造属于全球美酒爱好者的狂欢节，让全球酒庄直供中国消费者，让葡萄酒消费变得更加透明，从而做到保证质量和合理的价格。

事实并非如愿，9月9日，一个没有数据的酒水节，引得一地鸡毛。

中粮君顶酒庄1元“贱卖”

2016年4月15日，北京产权交易中心挂出“中粮旗下中国食品拟1元底价拍卖中粮君顶酒庄55%股权”的消息，引得行业一片哗然。

行业影响度：★★★

行业新鲜度：★★★

新闻评论：“1元便宜”的背后，实则附有昂贵的“条件”，中标者须承担君顶酒庄3.92亿元的债务，而该酒庄对外欠账总额高达5亿多元。这使得“1元便宜”变成“烫手山芋”。

早前有消息称，出售君顶酒庄股权仅是中粮今年系列“大调整”之一，其旗下亏损企业将逐一被卖掉。然而，对于君顶酒庄的资不抵债直至最终被弃，中粮的经营管理方式仍然受到业内质疑。

中国酒类流通协会副秘书长赵禹曾在接受媒体采访时表示，君顶酒庄的业绩亏损与中粮集团管理决策的“不接地气”有关。一直以来，君顶酒庄产品定位高端市场，但性价比较低，加之近几年高端消费受限，使其业绩受到影响。

君顶酒业曾被视为继“长城”之后进军高端葡萄酒市场的重要棋子。然而由于管理“不接地气”、产品定价过高,致使君顶酒庄在高端酒市场下行的情况下业绩一路下滑，2015年亏损2137.5万元，最终导致1元钱“贱卖”的结局。该事件的发生引起了行业对产品定位、企业经营管理等多方面的集中反思与讨论，对整个行业敲响了警钟。

威龙股份有限公司主板上市

2016年5月16日，国产葡萄酒三巨头之一、中国有机葡萄酒创导者——威龙股份有限公司在上海证券交易所A股主板首发上市，正式进入资本市场。据公司招股说明书，公司首次发行5020万股，发行价格4.61元/股，募集资金将用于4万吨有机葡萄酒生产、1.8万亩有机酿酒葡萄种植及营销网络建设，并偿还银行贷款。

行业影响度：★★★★

行业新鲜度：★★★

新闻评论：威龙主板上市改变了中国葡萄酒上市企业格局，是中国第六家主板上市的葡萄酒上市公司，同时也是中国葡萄酒行业三巨头之一，有机葡萄酒市场占有率居行业首位，远超第二名。作为中国有机葡萄酒的创导者，威龙在有机葡萄酒研发领域，承担了国家科技部星火计划重点项目，该项目首批入选国家“十二五”科技计划预备项目库。

从产业上看，一个产业走向成熟的过程中，必然要经历产业分散走向产业集中，再由产业集中走向分化，最终形成由几家巨头企业统领的、众多细分市场品牌的大产业格局。威龙的上市加速了中国葡萄酒产业的早日成熟。

当然，上市后18个一字涨停，也给了资本宏大的想象空间。

张裕设立全球首个“世界蛇龙珠日”

2016年5月25日，由中国最大的葡萄酒生产商张裕倡导发起的“世界蛇龙珠日”（World Cabernet Gernischt Day）在香港Vinexpo国际酒展正式宣布，并举行了全球首个“世界蛇龙珠日”启动仪式。

行业影响度：★★★★★

行业新鲜度：★★★★

新闻评论：世界蛇龙珠日的设立让中国从此拥有了一个全世界独一无二的葡萄品种节日，引起了全世界对中国葡萄酒的关注，让全世界更多的人认识蛇龙珠，认识中国葡萄酒。同时，不管是从企业利益还是行业利益来看，也有着深远的影响。从企业利益出发，可以让世界认识解百纳；从行业利益出发，蛇龙珠日的成立给中国葡萄酒贴了一个简单易识的标签，便于中国葡萄酒更好地走出国门。就如波尔多之于混酿，勃艮第之于黑皮诺，新西兰之于长相思。

著名意大利葡萄酒评论家评价说：“智利的佳美娜与中国的蛇龙珠相比，有一种青草味，但在中国的蛇龙珠没有这种不舒适的味道，所以我觉得中国蛇龙珠比智利佳美娜要好。”

世界葡萄酒大师李志延说：“蛇龙珠是一个很有中国特色和风格的品种，我很惊讶在中国能种出这么好的酿酒葡萄。用蛇龙珠酿造的解百纳非常特别，有着黑色水果特别是黑莓的味道，单宁很柔和、很舒服，是非常平衡的一款酒。很高兴张裕能成立世界蛇龙珠日，我相信这是一个十分正确的选择，对中国葡萄酒行业来说，张裕是一个合格的领导者。”

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明说：“这是中国第一个以葡萄品种命名的节日，希望中国蛇龙珠能代表中国葡萄酒的特点，以优秀的品种，形成市场规模，走向世界。”

上海海关破获3亿走私案

2016年7月20日，上海海关对外公布，破获一起冰酒走私案。涉案冰酒、葡萄酒案值共计3亿元，其中冰酒案值高达2亿元，目前4名走私嫌疑人已被批准逮捕。据知情人士透露，某一涉案嫌疑人为台湾加拿大籍人，列治文鹭岛酒庄（LuLu lsland Winery)的老板张宗楠。海关在此之前已经盯了该酒庄半年之久，并通过采取秘密踩点取证，到该酒庄直接买酒的方式等多方调查取证，发现该酒庄确实存在违法行为。张宗楠已被逮捕，并且不得被保释或引渡回加拿大。

行业影响度：★★★★

行业新鲜度：★★★★

新闻评论：关于加拿大冰酒在中国的现状有两个问题：

第一，中国目前对冰酒的消费能力还不足以支撑现在的价格。从他们自身来看，作为品牌的进口商、运营商来说，他们目前不会进口价格十分高的产品，只做一些入门级的晚收的葡萄酒来适应中国的市场。

第二，加拿大政府在冰酒的对外宣传上出了一些问题。对外宣传只有不低于500元人民币才能算真正的冰酒，使得500元成为海关检验冰酒的一个标准，不利于入门级的、晚收葡萄酒在中国市场的推广。酒商呼吁，加拿大政府应正确理解中国消费市场，降低冰酒门槛，让更多物美价廉的冰酒在中国市场流行起来。

贺兰山东麓产区遭遇山洪

2016年8月21日晚，宁夏贺兰山沿山地区突现强降雨，暴雨袭击贺兰山一带，并引发山洪。贺兰山东麓金山葡萄实验园受灾相对比较严重，20多家酒庄遭遇山洪。洪水的确凶猛，但并不是大面积冲击葡萄园，而是沿一条线冲击下来，沿途葡萄园受灾面积并不大。此次受灾严重的酒庄，大都是新建葡萄园，离贺兰山非常近，很多就坐落于贺兰山山脚下，主要损伤的是小苗和架杆，还有一些护网。受灾严重的葡萄园大多未挂果，还有的没有种葡萄，最严重的葡萄园是洪水越过防洪堤的第一个园子，20亩左右全部被洪水没过，但也没有挂果，实际损失没有想象的那么大。

行业影响度：★★★

行业新鲜度：★★★★

新闻评论：为什么在泄洪区建立葡萄试验区，其实建立当初针对泄洪区进行过专家论证，有些专家同意，有些专家反对。但考虑到贺兰山冲积扇1300多年前建立的三道防洪堤坝，保护了银川市千年安稳，洪水经过处都有自己的通道，不会对葡萄园造成危害，所以就立了项，没想到的是，这次洪水没有按照预定的路线下来。

通过这次洪灾，也给中国的葡萄酒产区警示：一是在酒庄建设以及产区规划初期，一定要考虑到这种极限灾害性天气，在水利建设和极端天气应对方面不能缺斤短两，毕竟葡萄长10年，不容易。其二 对于受灾的葡萄园，除了政府的支持和重建支持外，是否可以考虑建立有合理的保险机制？目前，中国涉及到葡萄园、葡萄酒的商业险很少，作为农业险的一种，相关部门和保险机构是否可以考虑加大这部分的投资和建设力度？

奔富酒园（Rush Rich）高调亮相秋糖

2016年10月19日，奔富酒园在福州秋糖高调亮相，并进行了一系列的品牌宣传和推广，赚足眼球，被行业称作是天上掉下来的品牌。11月14日，葡萄酒小皮发文对峙奔富酒园，再次将此品牌推向行业舆论顶峰。

行业影响度：★★★★★

行业新鲜度：★★★★

新闻评论：品牌商标问题从来不是什么新鲜事，但每一次都会引起轩然大波。对于运营方而言，操作流程都合乎国家法律法规，所售产品亦能通过国家质量检测，没有质量问题。持反对意见者则认为酒庄方面多年打造品牌实属不易，此举抢夺了品牌影响力。对于商标争夺，没有谁可以做出最权威的回答，除了法律。

多家酒业公司推行大单品战略

2016年10月19日，张裕在福州秋季糖酒会上发布进口酒大单品战略，张裕旗下五大核心进口品牌齐齐亮相。包括张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄，以及澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、来自智利的魔狮等五大进口葡萄酒品牌，共同组成了张裕的进口葡萄酒品牌“全明星阵容”。而中粮名庄荟和卡思黛乐等多家酒业公司都在加速推进大单品战略。

行业影响度：★★★★★

行业新鲜度：★★★★

新闻评论：进口葡萄酒正逐渐走向品牌化，打造大单品其实也是品牌化的过程，缺少品牌建设能力的中小进口商的日子会越来越难过。就国内来说，国产品牌集中度相对高，而进口酒采购门槛低，品牌众多，进口商众多。消费者在进口葡萄酒的选择上越来越开始注重品牌，部分进口酒品牌也已在国内市场崭露头角，进口酒大单品形成的时机已经到来。即使在互联网快速迭代的时代，大单品依然是恒定的制胜商规。

深圳300多家烟酒行遭索赔

2016年11月3日，《深圳晚报》报道一篇文章称，据不完全统计，2016年以来深圳有300多家烟酒商行因商品中文标签缺失而遭到起诉，并遭索赔商品价格十倍赔偿金。据深圳市葡萄酒行业协会秘书长陈铁介绍，这是深圳市烟酒行业第一次面临如此大规模的索赔。

行业影响度：★★★★

行业新鲜度：★★★

新闻评论：老生常谈的职业打假问题再次甚嚣尘上，对此争议话题仍然是众说纷纭。反对此行为的人认为职业打假的出发点就有问题，它是以索赔为目的，不是以市场规范为目的，所以对市场根本谈不上任何帮助。支持者则认为职业打假虽然目的不纯，但是不可否认这个群体具有啄木鸟式的对市场公开卖假冒伪劣食品行为有清理作用。

随着争议声日渐增多，相关法律法规的调整也在进行。国家工商总局几月前公布《消费者权益保护法实施条例(征求意见稿)》，其中一条款中就明确，“消费者为生活消费需要而购买、使用商品或者接受服务的，其权益受本条例保护。但是金融消费者以外的自然人、法人和其他组织以营利为目的而购买使用商品或者接受服务的行为不适用本条例。”这意味着如果征求意见稿最终实施，知假买假的职业打假行为将不再受消法保护。

李华发表《葡萄酒的古文明世界、旧世界与新世界》

2016年11月6日，李华《葡萄酒的古文明世界、旧世界与新世界》一文于西北农林科技大学学报上发表。论文中关于“中国是葡萄酒古文明世界”的观点，引起了行业的强烈反响与激烈讨论。

行业影响度：★★★

行业新鲜度：★★★★

新闻评论：论文中关于“中国是葡萄酒古文明世界”观点，为中国葡萄酒树立在世界上的地位起到了非常关键的作用，理清了中国葡萄酒的历史，确立中国葡萄酒在世界历史上的地位，为中国葡萄酒推广、文化建设和产业发展方向提供了重要的历史依据。

有读者表示，“中国葡萄酒需要文化自信，但一定要经得住现实的推敲。”认为单靠历史文化难以支撑中国古文明世界的称号。必须还有能被世界认同的栽培技术、特色品种、酿造工艺、应用配套、消费文化、行业规则等完整的体系，不能只是一个点。

深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠认为，通过历史来推论中国葡萄酒的过去，本身是没有错的，但关键是，我们为此定义的时候，这意味着什么？对现在和未来中国葡萄酒有何启迪？应该如何理解并践行才是我们应该深思的。