1月5日，海南椰岛(集团)股份有限公司发布了《2016年第一次临时股东大会决议公告》的系列公告。公告显示，经审议，董事会同意选举冯彪担任公司第七届董事会董事长，任期自本次董事会选举通过之日起至本届董事会届满。其独立董事对该议案发表了独立意见并表示同意董事会选举冯彪为董事长。

据了解，冯彪是东方财智资产管理有限公司(以下简称东方财智)董事长及法定代表人，该公司成立于2012年12月，主要经营范围为受托资产管理、投资管理、投资顾问、股权投资、投资兴办实业。而东方财智现已是海南椰岛第一大股东，占海南椰岛总股本的18.47 %。此次冯彪当选董事长宣告了东方财智正式入主海南椰岛。

2016年，将主打保健酒领域

公开资料显示，2015年10月，东方财智与海南椰岛原第二大股东富安控股签订股份转让协议，耗资4.75亿元受让后者持有的公司股份5000万股，持股比例为11.16%。后来东方财智通过两次持股，其分别是11月17日至19日期间，通过恒赢10号、恒赢11号共增持海南椰岛股份2241.01万股，占海南椰岛总股本的5%;2015年 11月25日又通过其一致行动人山东信托旗下的信托产品恒赢10号及恒赢11号增持海南椰岛股份共计1036.77万股，占海南椰岛总股本的2.31%。至此，东方财智正式成为海南椰岛的最大股东。

对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，“长期以来，海南椰岛发展战略摇摆不定，先后从事过保健酒、白酒、特色食品饮料、淀粉、房地产等多种业务。东方财智的进入或为海南椰岛的现状带来改变。”

据资料显示，近几年海南椰岛的业绩持续下滑。据2014年海南椰岛的年报显示，2012年海南椰岛营业收入12.6亿元，2013年营业收入9亿元，2014年营业收入4.9亿元。这其中2014年较2013年同比下滑高达46.02%;与此同时，海南椰岛2014年净利润在扣除非经常性损益后，较2013年同期下滑110.73%。而业绩的快速下滑在2015年并未发生扭转。

2015年三季度海南椰岛的业绩报告显示，2015年1月至9月海南椰岛实现营业收入约2.6亿元，较2014年同期下滑9.93%;而其净利润在扣除非经常性损益后，较上年同期下滑2942.34%。

明确主业，提升企业盈利能力

海南椰岛在报告中明确以保健酒业为主业作为战略布局，但据海南椰岛官网了解，目前其共涉足5个领域，即保健酒、白酒、食品饮料、房地产、燃料乙醇项目。而2015年上半年业绩报告显示，其酒类、食品饮料、房地产均呈现出下滑趋势，分别较2014年同期下滑6.56%、21.85 %、17.4%。

业内人士认为，这是由于海南椰岛的业务过于多元化，造成了主业的混乱。这样的产业结构容易一不小心就成为一种陷阱，一旦海南椰岛的一个业务板块出现经营不善的情况都可能拉低整体的综合业绩，海南椰岛面临的首要问题就是先解决主业的问题。

从市场层面看，椰岛鹿龟酒曾与劲酒在2000年左右旗鼓相当，而现在，劲酒通过精细化营销和终端大面积铺货，成为全国保健酒的领军品牌，并且今年制定了100亿的目标，这也让业界看好保健酒领域市场。而椰岛鹿龟在华南和华东等市场还有较好销售氛围，这为椰岛集团调整品相，发力未来，提供了市场保障。

对此，海南椰岛新任董事长冯彪曾表示，“公司关注到目前国内保健酒市场需求不断扩大，公司将集中资源发展保健酒主业，加大市场投入力度，将保健酒业做大做强，重新树立海南椰岛的民族品牌。”