2014年RIO销售收入同比增长了216%，净利润增长超过300%。于是，白酒巨头纷纷介入，打算分一杯羹，如：制定“三步走”计划，期望预调鸡尾酒能成为企业新的增长极的洋河；酒业大企古井贡、泸州老窖、汾酒等也纷纷表示要参与研发、生产、销售鸡尾酒行列。

2015年，预调鸡尾酒龙头老大RIO上半年笑傲江湖，下半年却也不得不面对由盈转亏的局面，从神坛上慢慢走下来；冰锐从昔日霸主地位到现在的不温不火；达奇鸡尾酒也是步履维艰或将面临被抛弃的局面。对此，曾准备跟风预调鸡尾酒市场的酒业名企业纷纷止步。

即使预调鸡尾酒市场发展如此坎坷，仍有企业愿意坚守在预调鸡尾酒行业，青岛道格拉斯洋酒有限公司就是其中一家。其研发的新品AK-47男人鸡尾酒（以下简称AK-47)自去年高调上市以来堪称预调酒市场的一匹“黑马”。AK-47自推出后，不到3个月时间，就已完成全国超过100个城市、10000余家重点系统和门店布局，包括家乐福、大润发、永辉、物美、世纪华联等全国性KA系统，2016年门店预计达到近20万家。

首创男人鸡尾酒  开启品牌定位差异化

谈及AK-47背后蕴涵的“差异化”竞争模式，不得不说其独特的品牌定位，这也是AK-47独辟蹊径，在鸡尾酒乱世中闯出一条生路的关键。据悉，AK-47细分鸡尾酒消费市场，以时尚、个性的年轻都市男性消费群体为主，首创男人鸡尾酒品牌。面对现今鸡尾酒行业品牌间竞争单一，产品同质化严重，多以女性消费群体为主要目标的现状，AK-47以独特品牌定位展开差异化竞争抢占市场先机，它的出现填补了都市男性消费者对时尚、休闲和高品质酒类的强烈需求空白，立下专业鸡尾酒的全新标杆，必将在男性消费者占约60%的预调鸡尾酒市场上一鸣惊人。

“纵观整个行业，一个全新的酒类消费细分时代正在到来，AK-47男人鸡尾酒看到了这种消费的变化，这是一种深刻而必然的趋势。”青岛道格拉斯洋酒有限公司董事总经理Charly接受采访时表示到，“AK-47男人鸡尾酒的诞生源于我们对行业的思考，它脱离了一味的模仿，将鸡尾酒市场根据不同的性别需求再加以细分，核心目标针对18-25岁年龄的新生代男性，开创了男人鸡尾酒这一全新品类，这在酒业界是具有前瞻性的举措。”

追求“苛刻品质”  保证产品品质差异化

AK-47作为拥有优秀品牌基因与品质的产品，其研发和调配，重新定义了鸡尾酒行业“苛刻品质”，全面超越市场上入门级鸡尾酒的新一代产品。

据了解，AK-47独特的品质差异主要表现在三大方面：

一是高度酒精。AK-47由五种专业洋酒作为基酒搭配调制而成，具有5%、8%两种酒精，高于市场中酒精含量为3%-3.5%的其他预调鸡尾酒产品。5%和8%的酒精度听起来似乎不高，但是已经超越了市面上大部分产品，高度酒精不仅符合男性阳刚的口感需求，同时兼具男性豪迈气质。

二是独特风味。AK-47除拥有青柠、西柚、椰子、苹果等多种水果口味，还独创烟熏和咖啡风味鸡尾酒，独特多样的口味选择不仅迎合男性多种需求，也为饮用者带去与众不同的新鲜体验。

三是硬朗包装。AK-47以黑色为主基调，简约酷黑的瓶身更彰显男人潮范；以90度线条连接瓶颈与瓶身，象征着男性安全可靠的肩膀，充分展现男性特征与情怀。

AK-47在品牌定位、品质特色上独树一帜，以“差异化”模式与同行展开竞争，其未来发展究竟会走向何方？我们拭目以待！