上期独家 创意经济，滚滚而来

创意经济，风吹正当时

——黑格咨询集团董事长 徐伟

所谓的创意经济在本文中大家都谈了很多，但是我个人还认为创意经济在某种程度上是在提升产品的质量。如果说要去谈创意经济对酒业的影响的话，我觉得最直接的影响就是在品质和面上提供质量更高的产品。比如说在白酒创意经济上，江小白就是一个属于创意型的酒，通过包装形式和包装风格上的创意改变，实际上，创意让这个品牌充满了竞争力，让这个品牌在短时间内形成了一个很好的效益，如果是一个传统的品牌不可能在一两年内产生这么好的影响。在包装和品牌的创意上是个很好的例子。所以这是创意经济对酒水行业带来的影响。

用创意焕发传统白酒新能量

——糖酒快讯网友  禹光

通览独家，我个人对第三部分最有兴趣。讲方法，如何拥抱创意经济。结合行业资深人士的观点，紧扣创意经济，多方面、多角度地阐释了该怎么办，没有空谈一些所谓的趋势。不管是从前期的生产制造，到中期的流通渠道，还是后期的消费者接触，都能够得到启发。接着，用了两个案例来具体呈现，让读者更加贴切地对创意经济有了一个具象的认识，有了更多的参考和思考，能从实际操作当中看到何为创意。最后读完的感受就是让读者闻到了“接地气”的创意经济酒香，而不是又被放了一颗烟雾弹，启发大于疑惑。

上期深度 解密洋河梦想家，如何三个月成为现象级产品

传奇的成就，离不开“创新”

——湖北九石梦想联盟商贸有限公司总经理 舒洪峰

对于“洋河梦想家”，自金陵面世以来我就痴迷，所以对其背后蕴含的商业逻辑可以说是比较了解。本期深度以两种形式对“洋河梦想家”进行解密，第一是：洋河股份、九石商合所具有的背景力量；第二是：分析产品独具“4L”所带来的优势。其中，我觉得最有价值的观点分析在于“4L运营模式的解读”，其分析独特而清晰。与其他产品关于商业模式解读相比，文章以现今经销商面临的门槛高、沟通难、囤货压力大等困境为切入点，指出“洋河梦想家”独具的“4L”可为经销商解决实际问题，从而表明这也是“洋河梦想家”之所以能缔造酒业传奇所进行的颠覆行业性的举措，这些新的举措将带来洋河梦想家更好的前景。

上期商道 热气腾腾养生酒

以消费者健康为重 养生酒应不忘初心

——成都酉良商贸有限公司总经理 严永刚

从现象到案例，再到酒业专家的观点，《热气腾腾养生酒》层层剖析了养生酒“热”起来的背景和前景，不矫揉造作，不依附于人，从多个维度客观地展现了养生酒的过去与未来，对于消费者和厂商来说都具有指导意义。

在最近糖酒快讯网一个关于白酒的新品投票中，泸州老窖绿豆大曲被网友们推送到第一的位置，让人不禁感受到了养生酒热度。在本期的商道中，从“产业数据+社会经济发展+消费者需求+行业表现”表达了养生酒必火。但是在我看来，养生酒应该和现在白酒行业一样，要回归理性。虽然我国的养生酒市场巨大，但为了避免落入产能过剩的魔咒，养生酒应该针对市场理性的生产。现在都在提供给侧改革，应该把品质优秀的养生酒贡献给社会。    

我就非常欣赏泸州老窖养生酒的个性化定制，这样可以合理地利用资源。还有杏汾酒“做养生酒要将消费者健康放在第一位”的宗旨，都说明酒商是有情怀的，也应有社会良知。不管是高价位产品还是低价位产品，都以消费者健康为重，这应该是养生酒不忘的初心。

养生酒难成大品类，更多是一种趋势产品

——湖南株洲生态商贸总经理  刘永贵

今年春交会，我看到一个现象：名酒企业开发的养生酒新品很多，像泸州老窖的绿豆大曲，五粮液集团还推了个苦荞酒等等。但是在我看来，这些养生酒的定价很高，在酒类市场越来越“平价化”的今天,超过300元以上的酒，购买者始终是少数。再加上消费者对保健酒，养生酒的概念不是很清晰，就像去年前年那样，像风一样刮过的玛卡酒，市场反馈又怎么样呢？

上期《热气腾腾养生酒》一文，应该说描述了大健康的产业未来，但真正要做起来，经销商还是比较吃力的。当然，有人会认为，你说养生酒没市场，那么湖北劲牌酒业的毛铺苦荞酒怎么就在市场火了呢？我想说，毛铺苦荞火，并非是养生酒的概念成功了，而是借助劲酒已经构建成功的超级强大的终端渠道。因为据我所知，现在卖毛铺苦荞的经销商，大多都是劲酒的经销商，他们在餐饮渠道资源丰富，终端营销执行落地，因此我们不能一点带面，盲目乐观。养生酒即使在有大厂跟进的状况下，我还是认为很难成为大品类，依然是少数人赚钱的产品。