今世缘酒业作为一个因缘而生，随缘而盛的企业，多年来一直聚焦于婚庆市场，取得令人瞩目的成绩。2016年是“十三五”的开局之年，“十三五”期间白酒行业的竞争将愈演愈烈，转型升级迫在眉睫。那么，今世缘酒业将采取何种战略，在酒业“乱世”中脱颖而出？

记者获悉，今世缘已拟定“喜庆+”战略转型计划，正式转型进军婚喜庆产业，以差异化竞争策略与同行展开竞争，在白酒行业中分一杯羹。

“今世缘喜庆+”何解？

自古“缘”与“喜”有着不可分割的天然联系，特别在婚庆市场，今世缘自诞生起就与喜庆产业有着密切联系。此次，今世缘在转型发展关键时期更是以强势之姿推出“今世缘喜庆+”。

何为“喜庆+”？今世缘相关负责人指出，“+”指的是：一加产品，二加服务，三加文化，四加互联网。其具体战略是指从婚喜宴切入，在做好白酒主业的基础上，丰富产品线，实现从白酒到婚庆其他产品（如红酒、饮料、婚礼伴手礼等）延伸，通过资源整合实现从卖产品到卖文化的转变，为消费者提供一站式服务,进而创造一个新的文创类的市场。此战略规划是今世缘在“十三五”期间的重要战略规划，是今世缘践行供给侧改革、进行转型升级的具体策略。

“今世缘喜庆+”缘何而生？

今世缘董事长兼总经理周素明曾多次提到，今世缘要打破常规，突破传统，走差异化竞争路线。纵观整个行业，一个全新的酒类消费细分时代正在到来，“今世缘喜庆+”以细分白酒市场为入口，进军具有广阔发展潜力的婚庆市场，这是极具前瞻性的举措。

此外，企业拥有的独特“缘文化基因”，是与其他竞争主体间最大的差异，今世缘用“缘文化”去拓展更大商业边界，势必打造出中国姻缘文化产业的细分领导品牌。

“今世缘喜庆+”商业逻辑何在？

据相关负责人表示，“今世缘喜庆+”运营逻辑中最具特色的是商业定位和商业模式。商业定位主要包含两方面内容：一是战略定位：构建中国姻缘产业连锁O2O服务平台。即“O”线上：指今世缘喜庆+移动互联网平台；“2”服务：指喜庆顾问模式；“O”线下：指一站式连锁体验门店。简而言之，“喜庆+”是以线下门店为核心，通过提供姻缘产品、服务和金融产品喜庆宝，来构建线上的喜庆+商城，从而成为喜庆专家顾问式的平台。二是服务定位：指服务品牌社会化，即“喜庆+”围绕着喜庆，通过整合社会资源为主，推出整个喜庆链生态圈的产品和服务。

就商业模式而言，“今世缘喜庆+”主要采取“特许+连锁加盟+O2O”模式，今世缘喜庆+作为特许权拥有者，是加盟连锁的盟主，向受许人提供一种独特的商业经营特许权，并给予人员培训、组织结构、经营管理、商品采购等方面的指导和帮助。通俗地讲，特许连锁加盟经营是特许方拓展业务、销售商品和服务，是目前比较流行的一种营业模式。随着互联网本地化、移动化、互动化方面的高速发展，信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得愈加紧密。O2O模式将线下商务的机会与互联网的技术结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，起到引流、推广和成交的作用。