2016年4月底，澳大利亚葡萄酒管理局发布了截至2016年3月底的澳大利亚葡萄酒出口报告。

报告显示，澳大利亚葡萄酒对中国出口在过去12个月持续增长，2015年4月到2016年3月，澳大利亚葡萄酒对中国（统计未包含港、澳、台市场）的出口额增长了64%，增至10.99亿元人民币，超过英国成为澳大利亚第二大葡萄酒出口市场，仅次于美国。如果将澳大利亚对香港出口的6.44亿人民币出口额包括在内，中国已是澳大利亚葡萄酒最大的出口市场。

各价位区间的葡萄酒对中国大陆出口额增幅如下：

从红白比例上来看，红葡萄酒在总出口额中占百分比从91%增长到93%，红葡萄酒整体出口额增长了66%，增至18.4亿元人民币；白葡萄酒整体出口额增长了39%，增至一亿元人民币。

关税利好，产品本身是主因

澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理杨伟华向《新食品》记者分享了中国成为澳大利亚葡萄酒第一出口市场的三点原因：

首先，中澳自由贸易协定的签订和生效给澳大利亚众多行业包括葡萄酒带来了利好消息，根据协议，到2019年，澳大利亚葡萄酒到中国的关税将降为0。

其次，当然也要归功于澳大利亚葡萄酒行业强大的优势，澳大利亚地大物博，拥有一些世界上最古老的土壤和葡萄藤，65个指定产区和100多个葡萄品种，这些使得澳大利亚葡萄酒的品种丰富、风格多变。更值得尊敬的是，不管是葡萄种植者还是酿酒师，他们尊重土地，崇尚传承。同时发挥创新精神，经过近200年的风风雨雨的行业发展成为如今世界举足轻重的酿酒国度。所以澳大利亚葡萄酒得益于其“高品质”和“多样性”的特点，受到越来越多中国消费者的青睐。

再者，澳元对人民币的汇率下跌，对于很多进口商来说也是非常有利的。

成都慕琳思贸易有限公司市场部总监曾万波也表示，出现这种情况有关税调整的影响，也和澳洲酒看好中国市场，推广力度加大有关。糖酒会澳洲葡萄酒管理局专门打造了五星酒庄白金专场就是一个推广加力的反应。

成都优自西方国际贸易有限公司CEO吴湘华认为，澳洲酒会在中国持续走强的具体原因是：税的优势；市场认同好；新世界产品符合中国人味觉偏好；澳洲有很多类似法国的小型精品酒庄，适合多元化需求。

对澳洲酒在中国市场的发展预判存在分歧

在谈到澳大利亚葡萄酒在中国市场的未来发展情况时，杨伟华与中国经销商们在这一点上出现了不一致的看法。

杨伟华表示，非常看好澳大利亚葡萄酒在中国的未来，根据澳大利亚葡萄酒管理局最新的数据显示，截止到2015年12月的一年间，澳大利亚瓶装酒到中国市场的进口额增长了78%，达4.4亿美元，进口量增长57%，达5600万升，而平均每升价格增长14%，达到7.76美元/每升，是前五位出口国中平均价格最高的。澳大利亚瓶装葡萄酒在中国市场份额多年来一直保持着第二位，进口量占14.3%，进口额占23.4%。

作为澳大利亚葡萄酒行业的官方推广机构，澳大利亚葡萄酒管理局也将继续在展会、路演、大师班、零售渠道、A+葡萄酒学校以及社交媒体等多方面策划一系列的推广活动，以期进一步拓展澳洲葡萄酒在专业领域、业界渠道和消费者市场的全方位传播。

   曾万波则认为，中国现在是澳洲酒的一个重要市场，但澳洲酒成本比欧洲酒高，在以大众市场消费为重的大环境下，竞争力相对不足，在中国进口酒市场份额的提升缓慢。

   吴湘华也表示，目前澳洲酒在中国市场受奔富品牌的竞争压力很大，奔富产品几乎覆盖全线价格，形成独大局面，这与欧洲葡萄酒在中国市场的表现不同。

抱团突围奔富

   任何产品在推广时总会遇到多多少少的问题。澳大利亚有许多精品酒庄，但较多是小酒庄，个体力量比较小，在中国市场推广成本较高。对澳大利亚葡萄酒推广的问题，杨伟华表示,中国太大,推广任何产品的成本都不低，所以怎么有效推广很重要。澳大利亚有很多人文的故事可以跟消费者分享，现在社交媒体非常流行，可以多多借助这些媒介来做推广。另外抱团推广也很重要，澳大利亚有很多小酒庄，可以通过抱团，跟不同的合作伙伴联合能更有效地发声。

    吴湘华认为，澳洲酒突围奔富可以先绕过“产品”层面的竞争，使用“服务”层面突破。比如，缩短供应渠道，直接供应给经销商，在中国保税仓做交易。做到价格好、快速交易、小规模进口，以品类优势突围奔富。

移民酒目前不可能杜绝

最后，《新食品》还专门针对人们比较关心的移民酒问题采访了杨伟华。对于移民酒问题，她表示，想做到完全杜绝，目前是不可能的，因为澳大利亚移民政策还在，而葡萄酒是一个相对容易入手的生意，肯定会有一些澳大利亚移民加入到葡萄酒的行业中。很多人其实不明白，葡萄酒不是一个简单的产品，不是贴一个自己的牌消费者就买账的，因为葡萄酒还跟它背后的人文和风土有关，是产品也是文化。但话又说回来，现在也有越来越多的移民对于葡萄酒的想法成熟起来，他们想把葡萄酒作为长期的生意，而不只是贸易买卖，所以有越来越多精品小酒庄的葡萄酒被移民朋友引入中国。