随着一声声知了高亢的歌唱，夏季来了。白酒的淡季也来了。

然而，今年的夏天却不是“宁静的夏天”，我们的酒类行业因为各种另类的营销与跨界的整合，变得热闹而繁忙。

这不，夏天才刚刚来到，由仁怀市牵头，茅台主推的旅发大会就隆重召开，吸引了上百家媒体的关注与报道，同时也吸引了上万的经销商、普通消费者走进贵州、走进茅台镇，感受神秘的古镇味道。随后，郎酒发起的骑行爱好者骑游大赛也是人声鼎沸，骑友们一路骑行，让印有郎酒logo的小蓝旗一路随风飘扬……

除了跟旅行有关外，人气明星也是白酒企业跨界“牵手”的对象：师奶杀手张嘉译成了金冠石化酒的代言人，在京东众筹上，三天众筹金额过百万元；屌丝女神柳岩，加盟酒仙网，成为酒仙网首席品酒师，且不论柳美女品酒到底专不专业，单单纤纤玉手拿着酒杯的样子，估计也会引来不少好奇男女的围观；就连影视明星印小天、董晴和余泽雅也跑到习酒公司制酒三车间、制曲车间进行劳动体验，玩了一把真人秀。

“明星，跨界，好玩”这些手段仿佛成了酒类企业推广的主题词，我们的企业忙着跨界，忙着营销，这到底是真创新还是伪娱乐？我们的目光到底该定睛在哪里呢？

按照惯例 ，进入6-8月份，白酒的淡季就到了。以前我们习惯于“淡季做市场，旺季冲销量”，现在这样的传统思维彻底被颠覆，各种流行词汇充斥着我们的大脑：视频直播、跨界整合、英雄联盟、新生态圈、社群经济、明星效应……表面上我们都很忙，忙于学习、实践这些新玩意儿，同时还要姿态漂亮的向外界宣告：我的企业很时尚、很会玩。似乎这样我们就跟得上潮流，就打通了跟消费者的通道——能拉流量、聚人气了。

但是，在忙碌之后呢？

消费者依然不知道什么是固态发酵，纯粮酿造与液态酿造有什么区别；依然不清楚为什么茅台酒离开了茅台镇就酿不出来的真正原因；依然分别不出来30元一瓶与300元一瓶的酒到底有多大的区别……我们所谓的“去神秘化”、“生态化”、“文化化”依然还是盲点，我们所倡导的匠心也依旧只能是少数人的匠心。就好比我们一方面在强调匠心酿造，讲解在夏季的高温闷热的天气下，工人们是凌晨四点多就要起床到车间干活，挥汗如雨的酿造美酒，一方面却不提升一线工人待遇，甚至于鼓励都是一种奢侈。

当然，我这里不是说企业不应该去追求营销创新，而是在这令人烦躁的夏天，除却人为的喧嚣和忙乱，应多一份冷静的思考，对企业的盲点多一分实实在在的关注与改进，我想，员工会感谢您，消费者会记得您。否则，白酒给世人的可能就真是“茫然一片”了。