2012年至今，白酒行业转入深度调整阶段，引发无数白酒人发出“黄金十年已去”的感慨；同样是2012年至今，在“山的另一边”，移动互联网产业迅速崛起，在线下零售被摧枯拉朽般打倒在地之后，各大传统行业就弥漫着一片“互联网+”之声，仿如救主将至，望风披靡。

对此，白酒行业的态度也呈现出两极分化：一方乐观高调看好互联网，希望通过互联网开启白酒的下一个黄金时代；另一部分则审慎以对，认为现阶段互联网尚未触及白酒行业的产业核心，所谓的“互联网+”不免空中楼阁。

无论观点如何，白酒行业都已无法忽视互联网对白酒行业带来的冲击影响。

这种影响最直接的反应在“互联网时代的品牌营销”上。

如今，官方网站、官方微博、官方微信组成的“品牌三官”已成标配，品牌开始直面消费者；线上传播中，依靠优质内容撬动传播量的案例屡见不鲜，而以腾讯、百度为首的互联网强势传播渠道也日益彰显出价值——可以说，互联网时代的品牌营销，是一个“内容强势”与“渠道强势”结合的时代。

这也就意味着，品牌传播的时效性和内容品质都面临着巨大的挑战。针对消费者多变的消费需求，品牌需要随时跟进，甚至预判网络热点，推出定制化的营销内容——“快·准·狠”的三字真言成了互联网品牌营销最为通俗的注脚。

就这一命题而言，洋河股份与九石天使会联袂推出的“洋河梦想家”已做出了大胆而有效的尝试。

2015年12月，洋河梦想家采取“线上众筹”的方式上市，京东众筹项目单日突破百万；

随后，洋河梦想家推出“梦想家日历”，以日历形式按期推出名留青史的“梦想人物”，流传甚广，甚至引发“山寨”潮；

2016年3月，洋河梦想家推出首个大单品独立官网，开行业之先河；

5月，洋河梦想家针对消费者推出互动营销活动“洋河梦想家·五月行动派”活动，让参与者秀出自己的五月目标，以“红包罚款”作为目标失败的惩罚，在没有投入渠道费用的情况下，获得了上千人参与；

6月，洋河梦想家又借势父亲节，推出了“洋河梦想家·父亲节任务”线上活动，通过“走心”的内容配合实实在在送给消费者的福利，截至6月19日，活动点击参与量已破万，独立访客人数5000+。

……

这些，都是洋河梦想家在互联网品牌营销上的“形”，而洋河梦想家的基本思路则是“一元多面，互动互联”。

所谓“一元”，就是品牌形象围绕“梦想”这一关键词进行深度挖掘，树立独一的品牌调性；“多面”，则是拓宽“梦想”这一品牌主题的外延，进一步丰富品牌价值体系；而“互联互联”，则是将品牌传播内容与可预见的传播热点进行有机结合，强调时效性与互动性——在这样的思路下，洋河梦想家的品牌价值能够始终如一，而可以利用的营销切入点也能做到取之不尽，用之不竭。

面对互联网的来势汹汹，找准品牌结合点，最终将互联网化作自身品牌成长的利好条件，是白酒品牌营销正在面对的挑战。而洋河梦想家与互联网的结合究竟能起到多大的化学反应，让我们拭目以待。