前几天，渠道版的一位同事将一张某卖场内飞天茅台的价签图发到群里，并略带激动地发了句语音：“这回是真的涨了。”

最近一个月里，行业媒体围绕“茅台涨价”这个话题做足了文章。为何大家如此迷恋“涨价”？这恐怕就得从茅台涨价的价值说起了。

行业深度调整这几年，以茅台为首的几大高端白酒品牌首当其冲，纷纷经历了噩梦般的崩塌，价格的轰然垮塌也正是行业衰退的最直接证明。经过这两年的恢复期，许多酒企都似乎缓过了一口气，年报上也纷纷交出令人欣喜的成绩单，于是大家开始谈论“行业复苏”。而说到“复苏”，没有什么比“涨价”更能代表这一趋势了，因为它是一个最直观的信号，而作为中国白酒的老大哥，茅台一直扮演着发令者的角色，手里握着这把信号枪。所以，7月19日糖酒快讯一篇关于茅台“弹尽粮绝，四年后再现断货、囤货潮”的文章一经发表，就刷爆了朋友圈。

茅台带了一波好节奏。“你涨，我就涨”，“你涨，我才敢涨”，“你涨，我不涨都说不过去”......这可能是紧随茅台后的其他几个高端白酒品牌的心理活动。因此归根到底，这“涨”的不是价格，而是大伙儿的信心。随后，早在年初就已经蠢蠢欲动的五粮液、国窖1573以及梦之蓝M9、M6等都纷纷把提价放到台面上来，大家似乎就在等这波趋势。这态度，跟《泰坦尼克号》中杰克对罗斯说的“你跳，我就跳”是一样的坚决。

从品牌上来讲，飞天茅台重回千元，将进一步稳固它在中国白酒的龙头位置，这种对品牌形象的提升和地位巩固的意义，远远大于实际上涨的那百余元钱。而至于接下来，茅台涨价的劲头是快是慢，反而不那么重要了。重要的是，飞天茅台在渠道的溢价和囤货现象，为渠道商恢复了信心，这种信心的恢复，又反过来影响到经销商们对茅台酱香系列酒以及相关定制类酒的关注度。加之中秋国庆双节，以及秋糖会即将到来，当这种“惯例式价格上涨”被上升到“行业回暖信号”层面上来后，这份信心转化而来的订货力度和持续影响力，或许才是“茅台涨价”背后，最大的利益环节。