行业是否复苏，变成了一个争议点。往往是甲高呼复苏，乙则冷眼相向。

不仅看法迥异，而且双方都还能拿出佐证各自观点的论据。

甲以若干白酒上市公司的半年报为说法：某某飘红，某某预收款增长，茅台价格上去了，五粮液也在涨价，国窖1573更是跃跃欲试，形势一片大好，不是复苏是什么？乙则掰着指头罗列区域品牌和经销商们——生龙活虎，外拓市场已是过去时，论当今，举步维艰，勉力维持，争取不亏损才是实情。前路迷茫，哪里有一丝复苏的影子？

至于我，在今年四月底与证券公司部分研究人员交流时的态度就很明确——行业复苏了。原因很简单，相对于2013、2014年的市场情况而言，白酒消费已经逐渐恢复到正常。那两年，政策的矫枉过正导致高端白酒消费被抑制，而到了2015年，正常消费和不正常消费的界限基本清楚了，什么地方能喝、什么时候可以喝大家也都心知肚明，高压态势有所缓和，白酒的主力消费群体有所恢复，他们的消费需求能够得到合理的释放。与此相对应，市场上畅销产品的动销也逐渐恢复。一个典型的市场现象就是，到今年四、五月份，多地市场茅台、五粮液的库龄在一、两个月内，一批价格自然上挺了10元到50元不等。

对于茅台和五粮液来说，价格有着非同一般的意义。市场零售价格的高低是品牌形象的核心指示器，价格越高意味着品牌形象越好，品牌力越强；而一批市场的调动价格则是市场供求的风向标，一批价格上浮，说明市场货源偏紧，零售价格有上挺的可能性。事实上，名酒厂家经常利用一批价格的调控来推高零售价格，从而达成推高品牌的目的。而这个手段的另一面，就是厂商围绕压库、挺价的一系列博弈，这是白酒最核心的平衡，双方的操作手段都堪称艺术级。

基于这样的背景，今年上半年一批价格上挺现象甫一出现，就立即解读为这两家企业已经挺过难关，进入了相对正常的经营阶段。这不就是复苏吗？

复苏不该是行业所有企业齐刷刷地量价齐升。事实上，那种状态才真正让人担忧。在2012年5月我们曾经撰文指出，这样的全面量价齐升，不是高景气，而是行业性的癫狂。

复苏应该是回归正常。一个正常发展的行业，就应该有优胜劣汰，就会有新陈代谢，有企业赚钱，就有企业亏损，有企业成长，就有企业衰败。品牌强的企业，就应该率先增长，快速增长；顺应趋势的品牌，就应该获得高于平均的增长速度；而那些品牌力弱的企业，以及没有找准方向，没有完成调整的企业，就应该徘徊在亏损的边缘，命若游丝。我们不能因为有的企业没亏损就说行业还在高速发展；也不该因为有的企业困难就否定行业的复苏。复苏是一头看不全的大象，我们只能触摸到它的一部分。

那么，我又凭什么来判断行业复苏的呢？看最基础的东西，那就是消费是否回归正常。只要消费回归正常，那么这个行业就会很快回归正常，因为我相信白酒的生命力，也相信市场的力量。