9月，由洋河酒厂、九石机构共同发起的“中国梦 梦之蓝·约会梦想家”大型文化社交公益行动正式上线。9月18日，系列行动的第一站来到了南京，洋河酒厂和九石机构共同邀请了著名媒体人、学者曹景行先生开局“约会”，正式揭开了约会梦想家系列行动的序幕。

据洋河梦想家相关负责人透露，主办方除了邀请曹景行，还邀请了纪连海、周国平等文化名流，空降全国各大城市，开局“约会”,邀约当地各界精英共赴文化沙龙，畅聊共饮，碰撞交流。负责人还向记者介绍，主办方与各位发起约局的名人已经达成共识，将活动的收益统一用于支持社会公益事业。

梦之蓝助阵“约会” 提升梦想家产品力

本次系列行动的一大亮点在于洋河梦想家不再像以往一样单打独斗，而是由洋河核心产品梦之蓝扛起梦想大旗，有了梦之蓝的助阵，无疑将获得更多的媒体资源和品牌号召。洋河梦想家借力梦之蓝，借得准，借得妙。

一个成功的品牌——洋河，一个成功的产品——梦之蓝，洋河梦想家再通过这样一场“约会”，借助洋河自身得天独厚的品牌优势，以及成功产品梦之蓝的口碑，将有效、迅速地在“局友”中扩散，并通过“局友”的圈层进一步传播，产品的影响力无疑将进一步提升。同样，通过这场“约会”，洋河的品牌力也相应得以体现，通过品牌力的聚合，洋河梦想家的影响也相应得到扩散，从而辐射圈层内外。

另一方面，洋河“梦系列”产品是一个整体概念。在此次系列活动的统筹下，梦之蓝、洋河梦想家并力而行也会继续强化系列产品的整体竞争力，实现消费群体的共享，进一步提升产品在消费者心智中的认知。

约会“大咖”畅聊  凝聚“局友”资源

洋河梦想家相关负责人也向记者提到，通过这样的形式，能有效地实现圈层社交，让名人与“局友”亲密互动。而作为主办方，洋河梦想家可以进一步整合“局友”资源，为洋河梦想家的营销提供有力支撑。通过名人聚合“局友”资源的同时，“名人效应”也能更加迅速及时地传播洋河梦想家的品牌，助力宣传洋河梦想家。

显然，这次洋河梦想家的“圈层营销”可谓相当成功。通过“高端化、小众化”的聚会，不仅延伸了洋河梦想家这款产品的价值构造，拓展了文化内涵，丰富了产品理念外延，还在名人“约会”中搭建了能够为目标圈层提供最适合其需求的产品渠道。对于参与“约会”的精英人群而言，这样一款“有逼格”、“有内涵”的酒能够迅速吸引其注意力；其次，通过与名人畅聊、宴请等方式，提供了完美的消费场景。通过这样的系列活动，能够有效凝聚各地“局友”资源，实现“多种资源共享”为整个市场提供良好的基础。

公益先行 梦想家有内涵

助力公益是“约会梦想家”系列行动的另一大亮点。目前，活动主办方已与“为爱与美而教”公益项目达成合作，将活动收益用于支持该项目的持续发展。据介绍，“为爱与美而教”是一个专注于乡村地区儿童美术教育的非营利教育项目，从“雅安地震”灾后援建开始已在当地发展了6个项目学校，旨在通过美术教育，陶冶情操，塑造人格，为当地孩子提供更专业的美术课程。

洋河梦想家将“约会”所得的收益支持公益，不但提升了系列活动的社会意义，更进一步深化了洋河梦想家的品牌塑造。首先，淡化了“商业性”营销的印记，体现了洋河作为大品牌应有的社会担当，强化“公益性”活动的概念，让参与的“局友”并不反感，这是活动能够推行的基础。再者，洋河梦想家作为一款以梦想为元素的产品，与公益结合，再合适不过。为更多贫困地区的孩子插上梦想翅膀，让他们能够借助洋河梦想家的梦想之翼飞得更高更远，这也契合洋河梦想家不畏艰难，勇于追逐梦想的品牌精神。

   公益先行，体现的不仅仅是洋河梦想家的社会责任感，也会进一步丰富品牌的内涵， “约会为公益”的命题也很契合洋河梦想家的内涵。作为一款有梦想，有追求的酒，洋河梦想家为“圆他人梦想”的努力付出，正是一种品牌精神的塑造过程，也是进一步加深市场对洋河梦想家信赖认可的过程。通过回报社会，最终实现社会反哺自身。

“约会梦想家”表面看来是一场营销行动，更深层次的目的还是打造一场社会文化事件。名人与“局友”相约，一方面，可以有效地通过“约会梦想家”系列活动提供的平台实现圈层社交，聚拢“局友”资源；另一方面，名人通过其自身的号召力与影响力，赋予了活动更多的文化属性和社会关注度，进一步提升活动影响力，吸引市场的关注。而洋河梦想家无疑在这场“约会”中圈粉不少，并进一步提升了产品力和社会影响力。