在今年6月份，小茗同学《我去上学啦》第二季开播发布会在上海隆重举行，并在爱奇艺进行了全程直播。小茗同学冷泡茶自上市以来，凭借个性鲜明的创新，在《我去上学啦》第一季与爱奇艺联手，双方都实现了销量与收视率的快速增长。

此番二次冠名是与节目本身以及爱奇艺在同盟基础上的合作升级，也是小茗同学强化其“认真搞笑，低调冷泡”的品牌调性，再次与年轻消费群体实现有感对话、提升品牌价值的举措。

颠覆茶饮 迎合95后的个性

2015年被许多业内人士看作是饮料市场清新口味爆发的元年。与此同时，迅速成长起来的年轻一代消费潜能不断释放，已然成为饮料消费的主流。重要的是，他们好奇、另类和新颖的个性化需求，也为饮料市场带来了巨大的产品创新空间。而国内市场的茶饮料在2011年以后一直不温不火，对于95后来说，还几乎没有一款可以匹配其时尚身份的个性茶饮。

在这个卖萌无罪、搞怪有理的年轻群体消费时代，统一品牌紧抓上述时机，于2015年推出了“认真搞笑，低调冷泡”的小茗同学冷泡茶，主动迎合年轻人消费潮流，开拓全新的茶饮市场。

小茗同学自推出之初就定位清晰，拟人化的品牌名称、贱萌亮眼的形象及逗比不装B的态度与消费者深入沟通，满足其独特个性化诉求，迅速俘获了年轻群体的芳心。口味上，小茗同学冷泡茶颠覆传统，创新采用低温萃取工艺，清爽不苦涩，满足了年轻人挑剔的味蕾，打开了茶饮料曾经的蓝海市场。同时，“有一种味道只有冷泡茶知道”、“叔叔别泡我”等话题性营销深耕校园市场，使小茗同学收获了一批死党忠粉。

续盟校园真人秀 做你的同学

作为国内唯一一档校园体验式励志型真人秀，小茗同学冠名的《我去上学啦》第一季取得了优异的成绩，也很好地提升了小茗同学的品牌知名度。节目与小茗同学的品牌诉求及目标人群高度契合，紧贴中学校园生活，引发了年轻主流人群的共鸣、思考并参与讨论。

基于第一季良好的合作基础，第二季小茗同学再度冠名《我去上学啦》，并与爱奇艺、浙江卫视两大年轻时尚媒体阵地续写同盟，在平台、明星阵容、制作上全方位升级，尤其在明星选择上更加侧重年轻化，例如当红小鲜肉鹿晗等明星的加盟，会提高与年轻群体的有感对话沟通效果。

“非常荣幸能与媒体传播的两大巨头爱奇艺、浙江卫视在这个夏天一起打造《我去上学啦》，最重要的是，小茗同学能够陪伴观众一起重返校园。”统一茶事业部总经理陈瑞芬在出席小茗同学《我去上学啦》第二季开播发布会时表示，“每个人都曾是学生身份，每个人的学生时代，都有一个像小茗同学一样能给大家带来欢乐的同学，这也是为什么小茗同学今天必须再次冠名节目的原因。”

正如其所言，小茗同学是每一个人的同学。第二季，小茗同学将继续与节目深度合作，以接地气、高趣味度的内容融入校园生活，不仅让大众进一步理解青少年的生活与想法，也借由青少年的视角传递出小茗同学的品牌信息。

同时，陈瑞芬还表示，希望通过这档节目，小茗同学能够与明星们手牵手以一种轻松快乐的、充满正能量的方式一起上学，也让已经毕业的人可以重新返回美好的青春校园时代，让小茗同学融入每一个人的生活。