8月刚过，跟一位经销商聊天，说到郎酒要在北京搞一个神秘的大型活动，微信那头过了好半天才回了一句：“非得在北京搞？”又过了几日，我再次跟他提起这件事，消息刚发过去，对面就回复了：“红花郎是不是要涨价？”

不好意思，又得再提一下“名酒涨价”，因为9月上旬的各种头条，依旧被茅、五、剑、1573相继调价的新闻轮番占据，大伙儿感觉已经坐上了“老司机”茅台的上涨快车，而在这段时间里，经销商们被几大名酒的价格线死死牵动着，所以我之前提到的那位朋友才会如此敏感。好像名酒不涨价，就不好意思跟人打招呼。

在名酒调价潮之外，另一位白酒巨头郎酒，则凭借郎平正式代言红花郎的新闻登上头条。与几大名酒拿价格做文章的方式不同，郎酒的这波存在感，刷在了品牌建设上。我想没有哪个名酒品牌不怀念昔日的市场价格，好不容易逮住的上涨机会自然不会放过，但郎酒今年以来一直埋头整顿市场，仿佛在几轮涨价风潮中总是置身事外。其核心产品红花郎的年主打方针更是“品牌落地，市场培育”，并高调提出了“喝郎酒打胜仗·神采飞扬中国郎”的新宣传口号。在别人调价时推品牌，这不一致的步调，郎酒似乎走得很坚定。

在白酒恢复期，比起某只单品的价格，更应该被恢复的是名酒自身的品牌价值。郎酒签奥运英雄做代言、搞巨星巡回演唱会、在央视投放广告等举动，让郎酒在普通消费者中保持着较高的关注度，而英雄、巨星、央视无不都洋溢着“高端”的味道。不以品牌价值的恢复为前提的价格上涨，对于消费者来说可能就是一种“耍流氓”的行为。

前几天，傲娇的茅台突然一个刹车，司机李保芳表示:“茅台目前的出厂价到渠道价都非常合适，现在不会提价了。”自始至终，茅台都认为这涨价的“锅”在市场规律这里，自己只是按既定计划行事而已。这样一来，刚上车乘客们就面临早早下车的尴尬。而一直坚持“自驾游”的郎酒，则可能在其品牌恢复和市场培育达到一定阶段时，自主完成调价。而那时，从经销商到消费者，可能早已经做好了准备。