新闻事件一：

8月14日凌晨，影视明星王宝强在微博发布离婚声明。随着该事件的持续发酵，一大波人一边喊着宝宝不哭、支持宝强的口号，一边开始了“借势营销”，你的朋友圈一定曾被这条广告刷屏：本周活动，支持王宝强。凡身份证名字里带“宝”字的，全单9折；带“强”字的，全单8折；带“宝强”的，全单6折；带“王宝强”的免单。

新闻事件二：

2016年奥运会在巴西里约热内卢盛大举办，我们一边看着奥运开幕式，听着段子手白岩松的解说，期盼着激动人心的中国首金，享受着洪荒少女傅园慧带来的惊喜。另一边，我们还看到了这样的景象：大小商家纷纷如获至宝蜂拥而上抱住奥运会的大腿，在整个8月掀起了又一个“营销”高潮：奥运金牌竞猜有奖、洪荒少女系列文案等等，无不搭乘着奥运顺风车！

葡萄酒评论家：热点舆论战场向来是营销必争之地。雷军有一句话备受广大营销人热捧，“站在风口上，猪都能飞起来。”大家心里都想着，不管乘风能不能破浪，先让自家产品出现在消费者的视野里，混个脸熟也是好的，于是纷纷摇身一变，成为“追风少年”。

确实，如今信息碎片化导致注意力日益昂贵，相比之下，借势比造势性价比更高。但究竟是不是见车就能搭？这是个值得考虑的问题！

笔者的朋友圈也曾被宝强事件席卷，充斥着各种宝宝不哭、支持宝宝的口号，点进去一看却话锋一转：身份证名字里带“宝”字的，买一瓶酒打9折......，噢，明白了，这是在借势搞促销！近日，笔者询问了朋友圈几位借王宝强事件卖酒的葡萄酒人：“效果怎么样？”都撇撇嘴说，不怎么样！另外，笔者还了解到，某宝的王宝强同款酒柜、经纪人同款眼镜的销量也凄凄惨惨，并未达到理想的效果，而这类搭错车的例子也不胜枚举，这大腿抱错了？

王宝强作为“受害人”，在这场沸沸扬扬的离婚事件中收获了绝大部分的同情与支持，一些商家却剑走偏锋，以过于直白和粗暴的方式给王宝强带来二次伤害，所以一部分大众消费者很理性地拒绝了商家的价格诱惑。还有一部分人对王宝强无感，并不会影响到他原本的购买计划，对于朋友圈的狂轰滥炸也只是一笑而过。

在笔者看来，这样的“追风”算不上借势营销，只能说是跟风，不仅不能创收，反而有可能给品牌带来负面影响。

营销是战略和策略的东西，成功的热点营销案例并不少见。以杜蕾斯为例，借滴滴和优步中国合并热点事件做的营销案例堪称经典，它甚至还能做UGC，已经做到从创作到传播都由网友自动完成，不用杜蕾斯自己费工夫，这都要归功于杜蕾斯以往的品牌建设与善借热点事件策划。

笔者建议，企业要借热点事件营销，首先要明确这个热点事件能否借势？是否合法合理合乎道德？另外，在搭乘热点事件便车时也要明确目的：是要提高品牌知名度还是美誉度？是要吸引流量还是实现销售转化？是激活老用户还是吸引新用户？做到了这些，再加上精心的策划才有可能乘风破浪！