近日，又到了白酒上市企业半年考“交卷”的日子，酒圈也被“飘红”的半年报刷屏；而以证券公司为代表的专业观点又将此导向行业回暖的迹象，酒业似乎也因此而一扫几年阵痛期的阴霾。

面对名酒厂家“繁华”的数据，一位酒圈资深人士对笔者表示，即使某名酒的营收和净利润双双增长，但如果单独看其第二季度销量的话，与去年相比反而有所下滑。

有时候漂亮的数据也禁不起深究，其根源是行业并没有那些“飘红”数据所展现的那么乐观，这也是笔者行走市场时的切身感受。这并不是泼冷水，而是一种冷静地看待这些数据的态度。

首先，即使这些数据都真实地反映上市企业的市场状况，但也只能代表个别企业的回暖。而且规模以上的白酒企业上千家，上市公司也仅十几家；就算是酒业的佼佼者，但也并不是每一家都“欢喜”，姑且不说皇台几乎退出白酒的角逐，就算是今年成功“摘帽”的酒鬼酒搭上了中粮的大船，也在半年考中暴露出后劲不足的缺憾；还有金种子的“疲态”；青青稞的净利润负增长等都似乎在说明酒业要大面积回暖还任重道远。

其次，作为酒业“一哥”的茅台虽然还没有交出半年成绩单，但其预期优异的“考分”早已被诸多业内人士引为行业“复苏”的标志。再加上今年飞天茅台四年来首现渠道囤货潮，更是将这种“欢喜”之情推向极致。然而，茅台的特殊性只能代表茅台，甚至在这种“挤压式”的竞争中，茅台的向好背后隐藏的却是残酷的竞争。“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米。”话很简单，却恰好反映酒业当前的局势。

作为酒业从业者的一员，笔者也能深刻体会行业对于回暖的急切，也能明白“正能量”之于酒业信心彰显的价值；但越是在深度的洗牌阶段，我们越是应该保持客观和冷静。如此，在面对那些仅仅是反映酒业局部的“飘红”时，我们才不至于丧失应有的判断力。