10月30日，白酒行业19家上市公司的三季度业绩公告全部发布完毕，从数据来看，除ST皇台继续亏损外，其余18家一路飘红，业界可谓欣欣向荣。

面对这样的结果，有人乐观，也有人悲观。乐观者当然是紧跟名酒的人，而悲观者自然是还没有享受到复苏红利的人——这和以前没有什么不同。而从2016年白酒发展的整体趋势来说，向好基本已成定论，高端酒成为少数人的游戏也合情合理。

在高端市场，区域酒企的机会越来越少，可作为的空间自然就往下转移到了腰部市场。而由于高端市场茅、五占据了大部分的份额，于是腰部市场的参战方除了区域酒企外，许多名酒企业也在摩拳擦掌。

在以前，很多区域强势品牌认为腰部市场的机会是属于自己的，但现在看来却不一定如此。在未来，这是一块拼资源、拼人力、拼营销手段的市场，竞争不会减弱，只会加强。

茅台是唯一一家前三季度营收超过200亿元的企业，1-9月份，茅台营收约266亿元，利润约125亿元，同比增长15.05%、9.11%，这一数据远远高于其他品牌，当然，这主要是由于茅台高端酒的原因。而相对的，在系列酒方面，茅台今年也提出了投入6亿元市场费用来大力发展的说法，并表示这是作为长线投资来做，可以三年不盈利。落实到市场层面，我们也确实看到茅台的王子、迎宾、赖茅以及贵州大曲等都有所动作。这一块能不能起来，决定了茅台千亿目标能否实现。

而五粮液在1-9月实现营收约177亿元，净利润约51.01亿元,同比也呈现出了两位数的增长。今年秋糖期间，五粮液最重要的会议就是关于系列酒的规划与落地。据专家推测，如果其系列酒中的绵柔尖庄能够快速落地，光瓶酒市场又将出现更为精彩的争夺。五粮液在高端与茅台竞争，在中高端、中端以及低端也面临诸多的对手，特别是江苏洋河的快速壮大，与之形成了犬牙交错的态势。      

说到洋河，作为五粮液最大的对手，其1-9月份实现的营收为约146.67亿元，净利润约48.39亿元，这个业绩反映了洋河在整体体量上的追赶和区域市场的落地以及营销执行力。

腰部市场的争夺、系列酒的落地、区域酒企的反击——白酒新一轮的竞争已然呼之欲出。