最近，行业从上至下，从中国酒协，到地方酒协，从名酒厂到中小酒企，都在推广“理性饮酒”的理念。我认为这是酒行业真正走向社会，作为社会的一员在倡导一种理性饮酒，文明饮酒的新风尚，新文化。然而面对这一行动，有人却认为那是作秀，白酒根本“没文化”。

中国酒文化到底是什么？

中国国际酿酒大师，原泸州老窖非遗传承人赖高淮老先生说：“中国的酒文化是中国文化的中心，人们的喜怒哀乐，儿女情长，全都可以融在酒里面。”正因如此，才有李白的把酒问月，才有杜甫的忧国忧民，才有武松的三碗不过岗，也才有赵匡胤的杯酒释兵权……可以说这个既是物质的又是精神的产品让人是又爱又恨。

然而，在此之前，很多企业对酒文化的挖掘，也仅限于对本品牌的包装与提升，你有一千年的历史，我有两千年的历史，你有刘皇叔，我有汉武帝，你有君临天下，我有万国来朝……这些文化很大程度上是让人不能信服的杜撰与夸大，为了与之匹配，在包装上也是金碧辉煌，过度包装，最后引发了政府对奢靡之风的禁止。说实在的，这些浮夸、高高在上的所谓的文化，跟喝酒的人有什么关系？跟当地的历史人文有什么关系？跟自身的酒的渊源有什么关系？可以说，生搬硬套的“俗文化”已经不吃香了。

酒企要传播，有了形式没内容，怎么办？酒商要转型，往哪里转？怎么转? 当面对这两大问题的时候，我们都在忙着寻找答案。

答案不是来自名人、大师，也不是来自明星、直播或大波妹，而是来自于真正对中国酒文化有研究有传承的创新，正如南昌曾品堂建立在酒文化收藏和16年的研究之上的酒道馆；正如吴家酒业推广的让世界认识白酒之美，品鉴白酒之美的“雅文化”。这类有内涵，有思想，有内容的文化，才能让白酒在真诚、匠心、情怀中大放异彩。我们期待这一天尽早到来！