进入2016年，澳大利亚葡萄酒在中国市场显示出了强劲的势头，

新世界葡萄酒几近半壁江山

海关数据显示，2016年上半年我国瓶装葡萄酒进口总量为2.23亿升，同比上升56%，这也是2012年以来的最大增幅。进口总额为11.09亿美元，同比上涨69%，而这一数字已接近2014年全年进口量(13.65亿美元)的80%，平均价格4.97美元/升，同比增长8.3%。其中进口量最大的是上海6383万升，其次则是广东的5900万升和北京的1866万升。

在今年1-7月份葡萄酒进口来源地中，法国继续以45.3%的市场占比遥遥领先，但澳大利亚和智利增长迅速，其中从澳大利亚进口4226万升，同比增长34.72%，智利增长30%，两者占据了34%的市场份额。

品牌行动频繁，收获满满

笔者发现，在众多葡萄酒品牌行动中，澳大利亚两个知名品牌行动最为抢眼。一个是天鹅庄，另一个就是奔富酒园。

8月30日，天猫宣布启动9.9全球酒水节，把天鹅庄产品作为采购合作方，采购天鹅庄及其孔雀产品在网站上销售。基于行业及消费趋势变化，天鹅庄为天猫酒水节准备了6款爆品，既有来自南澳巴罗萨谷的天鹅庄总督之选赤霞珠西拉，也有此次主力推荐的爆款产品天鹅庄小孔雀系列产品。天鹅庄小孔雀系列产品，就清晰定位在年轻化的群体。

9月5日，签约天鹅庄形象大使的葡萄酒大师（MW）罗伯·盖德斯Rob Gedess继3月糖酒会在中国红了一把后，再次来到中国。从9月17日开始，在常熟、上海、郑州、江门等四个城市展开巡回品鉴会，助力天鹅庄品牌传播，在四个城市掀起了一波又一波澳洲风潮。

可是事情并没有到此结束。9月21日，天鹅庄携手酒仙网将Rob Geddes罗伯·盖德斯花椒网直播现场，吸引了37万人气粉丝疯狂在线，5358133次点赞，一不小心，成了“网红”。

天鹅庄品牌负责人姚先生告诉记者，天鹅庄一系列活动效果非常好，现场签售火爆，对促进经销商合作和增强经销信心具有决定性作用。

另一个品牌奔富酒园，则在8月份就高调亮相中国市场，首秀就是2016年全国沙滩排球大满贯赛“卡尔美杯”晋江站合作品牌，继而在8月6日和9月9日于武汉、长春举办了两场大规模的新品发布会活动，奔富酒园R和V系列产品在澳洲和中国两地市场同时上市，这也是市面上唯一澳洲酒品牌同一系列覆盖三大精品产区的产品。

奔富酒园中国运营公司负责人接受记者采访时说道，“奔富酒园”系列产品刚上市，即受到一致好评，很多有远见商业眼光的经销商现场就签订了经销代理协议。该负责人透露，为了进一步扩大市场影响力，奔富酒园澳大利亚酒庄将在10月糖酒会期间，投放大量高炮广告和高铁广告，争取做到行业全覆盖，重点市场高密度传播。

适合的才是畅销的

除了关税政策的调整利好之外，澳洲葡萄酒对中国市场的强势出击，也源于两个关键。

首先，澳洲葡萄酒非常适合中国人的口感习惯，天鹅庄姚先生说，天鹅一号、天鹅孔雀等产品，就是基于消费者对澳洲葡萄酒的口感需求而开发的，深受消费者喜爱，所以，创造出了一个个奇迹。

再者，澳洲葡萄酒本身性价比很高，给酒商带来的利润空间更大。奔富酒园中国运营总部总经理隋先生分析说，高性价比的澳洲酒恰好符合目前国内消费者消费升级需求，不再盲目地以高价来衡量产品的品质，更加注重有品质保证、品牌效应广泛、价格适中的产品。威龙收购澳大利亚葡萄园也是基于这一点，这是澳洲酒的绝对优势。他说，“奔富酒园”推出四个系列产品分别针对不同的市场和不同的渠道拓展中国市场，满足中国代理商和消费者的各种不同需求，凭借澳洲葡萄酒在中国市场的快速增长速度，“奔富酒园”将为国内酒商创造出一个新的财富机会。

未来5年澳洲酒

或将与法国比肩

根据目前澳洲葡萄酒在中国进口酒市场占比20%多的份额、且以每年5%的市场份额增长，在未来5年，或将与法国葡萄酒在中国的市场份额持平。澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）最新一轮的葡萄酒出口数据统计显示，中国大陆的市场份额已经达到4亿1,900万美元，如果加上香港，该数值将达到5亿4,300万美元，有望超越美国，成为澳洲最有价值的葡萄酒出口市场。笔者从1919酒类直供得到的消息也证实了这一观点，1919酒类直供将在今年利用其1000多家门店重点推澳洲葡萄酒，因为适合中国人口味的澳洲葡萄酒，为1919门店实现更大盈利具有重要意义。