新闻事件：

日前，新疆自治区印发了《自治区公务接待禁止饮酒的规定》。

《规定》明确提出：自文件印发之日起，自治区各级党政机关、事业单位、人民团体工作人员在自治区范围内所有的公务接待一律禁止饮酒；因外事接待和招商引资等特殊情况需饮酒的，报本级纪检机关审核批准；对违反规定的，根据《中国共产党纪律处分条例》《行政机关公务员处分条例》《事业单位工作人员处分暂行规定》，视情节给予批评教育、组织处理或纪律处分。

事件背景：

2012年，中央政治局会议审议通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。习近平总书记在会议上强调，政治局委员到基层要简化接待。由此，这场公务消费之风便开始由中央吹向地方，各地纷纷出台相关政策。

自此之后，各个省份纷纷开始出台相关政策。当时的政策，有些省份是有所保留的，例如中午不能喝酒，晚上可以喝，优先用本地酒，对价格也有要求，例如不能超过100元等。但最近这一年多，情况便发生了巨大的变化。很多省市纷纷出台了全面禁止的政策，这表明了政府的决心。

葡萄酒评论家：全面禁酒规定的出台，这不是以酒企的意识为转移的，然而对酒企而言，不要再抱着侥幸的心理，应立即调整。

以葡萄酒为例，中国的主要产区都在比较偏僻的省份，大多经济落后，市场容量也很小。所以，企业往往在当地靠正常的销售，量上不来。但很多企业以前都活得很好，主要就是依靠政府的公款消费。当这一管道被掐断之后，很多企业的销量立即会受到影响，甚至是致命的。

所以，酒企要立即调整策略，调转方向。一方面要真正市场化，建立市场化的操作队伍，不要再单纯招聘能拉关系搞关系的员工了；另一方面，深挖本地市场，包括本地消费者，本地的商业企业。公款招待禁酒只是针对公款招待而言，并不是不让大家喝酒。酒依然是消费者日常的重要饮品，无酒不成席，该喝点最终还是要喝的。日常朋友相聚、商务需要等，都还是正常的。所以，从本地渠道建设到团购，酒企还是要大力推动。

占领细分市场制高点。一般酒厂所在的区域城市都不大，但是竞争惨烈。如果不能进入市场的前三名，恐怕销量也好不到哪去。同时，要注意细分市场的打造。不同的消费群对葡萄酒有不同的需求，如果能成为细分市场的老大，现在的量即使不那么理想，但一定会越来越好，也会不断巩固自己在这个群体中的地位。

必须要走出去。一定要把市场范围拓宽。虽然对企业的要求提高了，但为了长远的发展，必须要走出这一步。只不过，你也不能普遍撒网，要有策略，要有自己的市场布局，要有一定的计划性。面向全国一通乱拳，未必会有好结果。