微信生态正在改变快消品营销的传统套路。民以食为天，对于快消品，我们需要掌握最新的最主流的营销方法。那么，如何使用微信进行品牌传播呢？微信传播的主要阵地不是公众号，不是微群，而是朋友圈。据营销大数据研究，朋友圈传播占微信传播量的60%比重。一个品牌的传播，最核心的是发动群众。

群众在哪里，在朋友圈晃荡。因此，朋友圈的营销非常重要。朋友圈营销有三种形式，图、文章和搞活动。

朋友圈推送广告图片。直接在朋友圈推送广告图片，这种方式表达直接，视觉直达，一眼让粉丝看到你想表达的意思，不足之处，就是图片制作成本较高。当然，也可以用美图软件来处理制作，或者直接拍照发送。

公众号文章。公众号定期推送软文，作为品牌传播或者产品宣传的途径。文章类传播的优势，就是方便二次转发传播。这是直接发图所不能实现的高效率。

朋友圈活动。朋友圈人多，像个小集市；在朋友圈搞个活动，如果策划好，能引来热烈围观；如果能够发动一群人复制活动，发布在朋友圈，这样的“病毒式营销”还是很厉害的。

自媒体的营销，核心是发动；朋友圈营销，也是如此。只有发动起来，才能实现轰动性影响力，才能成功地引爆朋友圈。朋友圈营销主要有三种方式：

发动粉丝传播。粉丝在哪里？在公众号上，以及在朋友圈。因此，需要通过优质的公众号内容或实物奖励来发动粉丝，正能量激发粉丝的热情。

发动全员传播。员工的朋友圈，是强关系圈子，也是最有商业价值的传播层。企业的员工是最持续可以发动的力量，一定要感召员工一起传播企业品牌和文化。但是，我们发现，大部分企业的员工都屏蔽了老板，屏蔽了企业的信息，不愿意把私人空间奉献给企业。其实，朋友圈可以适当发布企业的信息的，因为企业强，员工自身也受益。一定要把个人利益和企业利益挂钩起来，员工不能白白帮助企业宣传，要通过一定的机制把这种对立变成一致性的利益。

社会化发动传播。让利益相关者帮助传播，这个相对容易。但是，如果让陌生人帮助传播，那就不容易了。这就需要高水平的社会化发动。“炫耀、帮忙、PK、占便宜、热心公益”，这是5种典型的社会化群众的心理特征。设计相应的游戏，去利用这5种心理，激发出朋友圈群众的热情，帮助品牌传播。