随着互联网时代来临，市场竞争越来越残酷，在这个“只有第一，没有第二”的时代，诸多企业面对竞争，无不想做大做强，快速走出去，成为市场 NO.1，但不少人却始终找不到出路。如何突破？做市场要抓“牛鼻子”，网络时代市场营销突破的“牛鼻子”即是品牌，因为如今市场的竞争早已转变为以品牌为核心的综合实力的竞争，网络时代如果没有品牌永远只能是个备胎。

1 个精准定位：定未来定方向

   互联网时代，品牌建设的“1 ＋ 4”模式中，1 即“一个精准的定位”。互联网时代，有很多的风口，有人说，只要找准风口，猪也能飞起来。可面对那么多的风口，为什么你的企业不但没有飞起来，更没有成为品牌呢？关键还是“定位”。也许有人说，定位我们天天讲，也一直在定位，也没见到什么效果啊？可是你所说的定位精准吗？

   定位是什么？其实简单说，就是定未来、定方向。如果没有一个精准的定位，目标就不明确，方向就会偏离，甚至南辕北辙，哪怕互联网时代有再多的风、再大的风，对于你来说也只是逆风。就拿恒大冰泉来说，企业实力雄厚，投入也可谓大手笔，为什么短短几年就不得不遭遇被出售的尴尬呢，有很大的一部分原因就是定位不准，今天主打健康、明天主打美容，后天又主打煮饭，大后天又主打水源……，定位一天一变，怎一个“乱”字了得？品牌建设中，精准定位就是要帮你找准方向，目标明确。如果把竞争激烈的市场竞争比作鱼塘，定位就是帮你找鱼最多的那个，因为钓鱼的根本就是要找个有鱼的地方。

   可以说，精准定位是互联网时代品牌建设的前提和关键，因为它不但可以让企业目标明晰、方向准确，而且还能帮企业找到聚点，聚一点而发力，把每分钱都花到刀刃上，让人力、物力、财力发挥出最大价值，产生“四两拨千斤”的效果。

4 个在线：做网红刷存在

   品牌建设除了“定位”，还有一个关键词就 是“在 线”，在“1+4”模 式 中，4 即 四 个“在线”——老板在线、员工在线、产品在线和传播在线。

   1、老板在线：也许有人认为，产品的品牌建设、品牌打造，跟老板有什么关系？也许，在过去传统经济模式下，关系可能是不大，但在互联网时代，却有很大关系，因为互联网时代是一个刷存在感的时代，“网红”在很多时候已经和品牌紧密联系在一起，甚至成为与品牌等同的代名词，如同提到马云就想到淘宝；提到任正非就想到华为；提到董明珠就自然而然想到格力一样，这在过去是完全不一样的。互联网时代，要想建设品牌，要想让产品成为网红，老板就必须要首先成为网红。只有创业者（老板）冲在前面，率先成为“网红”，才能更好带领产品、团队往前冲，才能在互联网时代更好推动品牌建设。

   2、员工在线：互联网时代，员工已成为品牌建设不可或缺的一支重要力量，因此，一定要积极地做好员工在线。基于互联网时代机制不同，要做好员工在线必须抓好两个要点：第一，要让其感觉品牌与其有关，不是像过去那种为了卖东西而卖东西，要真正地打通他与客户之间的心灵交流，不但要让他觉得客户是自己一辈子的资产，而且要让他觉得客户就是上帝，而不仅仅是一种口号；第二，要让员工觉得过程好玩，每天上班是一种快乐，为客户服务是一种幸福，能为品牌提升贡献是一份荣幸，总之一句话，就是要让员工始终觉得是在为自己干。员工在线服务到位，必然能大大提升品牌在消费者心目中的知名度、美誉度，为品牌加分。

   3、产品在线：互联网时代要推动品牌建设，就要努力把你的产品打造成网红。如今，很多企业纷纷进军电商，为什么最终花费大量人财物却依然铩羽而归？因为很多人理解的产品在线，以为就是把产品挂到网上、做个漂亮的网页就万事大吉，根本就没有打造网红产品的概念，事实证明，这根本是行不通的。网红产品与传统产品是完全不同的，它更注重策划，讲究情怀，注重互动，无论产品命名，还是产品形象、包装设计上都更具心理暗示和刻骨铭心的记忆点。

  4、传播在线：互联网时代的品牌建设，离不开传播，且相较于传统传播，互联网时代的传播更具灵活性、互动性、娱乐性。

   首先，要在文案上下功夫。要彻底告别过去那种自嗨型的文案，要说人话、说真话，说点有情怀的、说点走心的，真正把消费者感兴趣的说出来，可以说，一篇好的文案能抵上 100 个顶级业务员。

   第二，善于抓热点、巧借势。随着网络时代信息的开放，很多热点都成为大众围观的对象，在传播中品牌巧妙借势，不但能够吸引眼球，而且能花很少的钱甚至不花钱起到很好的宣传效果，事半功倍。所以传播在线一定要紧盯热点。

   第三，将娱乐进行到底。随着消费者主权时代的真正来临，他们有着充分的表达、表现的愿望，因此，在传播过程中，要努力满足他们的需求，通过娱乐的方式与他们多多沟通、互动，这样既能让他们感觉获得了尊重，又能更轻松地传达品牌价值，从而增加他们对品牌的认可、依赖，既提升了品牌形象，又提升了消费黏性，一举双得。