随着移动互联网的发展，企业营销向移动互联网营销转移。截至 2016 年 12 月，中国手机网民接近 7 亿，微信用户月活量达 8.5 亿人次，日活量达 7.5 亿人次。微信用户规模空前的活跃和生态多样化蓬勃发展，这一切利好，微信当之无愧成为互联网营销的主流阵地。

   腾讯正在打造一个超级微信生态据研究，微信通过搭建集社交、娱乐、O2O、资讯、电商、金融和生活服务等一系列生态体系，生产内容、打造 O2O 闭环、建立智慧城市并将平台开放，使得第三方能够在微信生态中发挥更大的可能性，共同搭建微信生态。

   微信围绕用户需求进行综合性渗透，通过建立用户移动化生活的基础高频场景、垂直化场景等，最大限度地吸引用户、留住用户，增加用户黏性。

   微信快营销伴随着微信迭代而迭代微信快营销，是指基于微信平台进行的营销，包括销售、产品推广、公共关系维护、品牌形象塑造、客户服务等一系列营销形式。微信最先“连接个人”，之后开始“连接企业”。

   基于微信开放平台提供丰富的企业营销插件，包括基础展示类、互动营销类等等，形成了以企业为中心的“展示 - 互动 - 吸粉 - 沉淀 -交易 - 分销 - 客服”等微信营销闭环，企业能够自主使用第三方营销插件来实现与自己粉丝等互动、管理、商品展示与交易，同时还可以通过微信以及硬件等，去连接线上和线下。这就是快营销理解的 O2O的新零售：品牌引爆、粉丝互动、顾客服务、资源积累、社交连接，线上连接线下，线下连接线上。星巴克2500 家店全面介入了微信，海底捞6000 万顾客服务连接了微信，现在品牌新品上市，首发仪式就是微信生态快营销。

   多样化的微信广告发展迅猛2016 年微信生态广告达到 600亿。其中，腾讯微信占领 150 多亿，其他被自媒体和商业机构瓜分；快营销预计 2018 年，微信生态广告将达到 1500 亿。伴随着微信生态开放以及移动技术的迭代，微信营销形式越来越多样化。最基础的是展示型广告，其次互动营销上升很快，因为这种广告形式用户体验较佳。

   除此之外，微信生态亦诞生了基于移动特性的广告形式，比如h5、互动游戏。此外，在微信支付的基础上，微信生态内形成了自己独特的电商营销方式和交易闭环。微信朋友圈蓬勃发展，每天赚1 个亿。2017 年 3 月 12 号苹果投放了微信朋友圈广告，3 月 14 号京东，3 月 14 号肯德基，3 月 15 号又是京东广告，明天会是谁呢？排队抢着上……大品牌都很清楚：错过微信，就错过未来！微信生态营销正在成为企业营销的主流阵地。

   越来越多的企业重视微信营销微信营销不仅是“公众号营销和公众号 + 营销”。 2016 年微信公众号数量超过 2500 万，公众号以其平台的开放性成为企业和用户的重要连接；数据显示 19% 的用户关注了企业商家的公众号，而已有53% 的中小企业，开始在微信公众平台上进行资金投入，进行渠道维护。微信支付以及公众平台的各种开放功能真正实现了人与商业的连接，企业的内容价值、服务价值得以提升。

   1. 公众号传播是微信快营销出发点 : 企业公众号从一个企业发声渠道演变为企业品牌传播、消费者维护以及移动电商运营的综合渠道。公众号成为企业微信营销的重要途径，并且在移动社交的场景下，营销漏斗的结束不止于分享，而是沉淀或者转化的品牌重度分销者，而消费者吸引、沉淀、购买、社交分享以及分享的营销流出也将呈波纹扩散。

   2017 年 2 月 18 号，海底捞新媒体团队找我做指导，目前，海底捞公众号粉丝已经达到 600 万，超过了罗辑思维。海底捞服务号融合了线上和线下体验，打通了内容到服务的连接，以公众号为中心将 180家门店像项链一样串在一起，也实现了品牌从员工到顾客到粉丝的由内而外的传播，堪称典范。

   2. 公众号 + 朋友圈，放大企业公众号传播价值：80% 的用户选择从朋友圈寻找阅读内容，朋友圈让公众号发挥了更大的威力，放大了4 倍。微信朋友圈是以即时通信工具为基础衍生出来的社交服务，是手机第一大应用，使用率高达 80%。

   微信朋友圈是基于微信联系人形成的熟人社交平台，随着用户规模的拓展、产品功能的丰富，弱关系社交也逐渐渗入，在产品内部形成多个相互平行、自成体系的圈子。

   2017 年 2 月 26 日，“让世界品味中国”，泸州老窖 1573 封藏大典，在微信生态中做了品牌社交营销。泸州老窖的公众号、朋友圈和电商同时线上连接，和线下活动互动起来，“文化 + 互联网营销”堪称今年酒业营销的亮点。

   3. 公众号 + 微信群，让品牌在同好中共鸣。

   公众号一对多的推送方式，隔断了具备相同价值的粉丝之间的互动，而微信群的参与，可以增加这一黏性，同时结合线下，形成对企业更有价值的社群。

   在公众号之后，微信流量的价值在朋友圈 feeds 广告得到了进一步释放，社交广告增长迅速。在流量增长稳定，运营稳定的情况下，微信围绕流量的营销动作将会更多。

   今天，我们参与的很多案例都是从社群中找同好，找到最初的 1000 个种子用户，发动社群的力量就能发动群众。                   2017 年 1 月 6 日，我给上市公司峨眉山的茶叶品牌峨眉雪芽做指导，发动 100000 人协同引爆2017 春茶上市，瞬间快营销，比对手抢先一步占领春茶市场。

   微信快营销就是发动群众微信生态是社交关系的错综网络。每个人都是一个媒体，也是一个发动机。

   快营销就是发动群众（发动粉丝传播，发动顾客卖货，发动伙伴建设），充分利用好微信生态（从公众号到朋友圈到社群），充分利用快营销方法（内容到流量到发动），最大化实现品牌的快速引爆和线上线下多维连接（O2O2O）。这就是马云提出的新零售，这又掀起一场巨大的社会红利。