最近，高端白酒非常热闹。

   春节刚过，洋河通过内部爆料的方式，让神秘的手工班梦之蓝亮相，引发行业高度关注。

   时隔两天，郎酒表示青花郎要抢占千元市场。

   面对千元市场高端市场的“诱惑”，很多人在兴奋的同时，也保持了必要的谨慎。

   回顾过去 4 年，国家限制“三公”消费，让曾经躺着赚钱的高端酒一下失去了生存的土壤。即使是“茅五”也难抵高端酒下滑颓势，区域品牌的超高端产品更是死的死，砍的砍。千元，这个超高端价位带，似乎成了行业的一个“死穴”。

   时间进入到 2016 年，在龙头企业回暖的大潮下，茅台作为中国高端白酒的一面旗帜，顺利实现了从政务到商务消费的成功转化，再加上玩得游刃有余的“量价平衡”术，茅台的渠道自发涨价，在今年春节轻松超过 1200 元大关的局面茅台在千元以上的成功，对行业前几名的刺激性可想而知。但是，谁有这个自信，可以加入这场豪门游戏？

   第一个曝出这一念想的是洋河。2 月 6 日，梦 之 蓝 升 级 版 产品——梦之蓝手工班出炉。从官方渠道了解的消息，这款产品有两 个 系 列，一 个 40.8%vol，一 个52%vol，定价在千元左右。洋河这个度数，这个定价，市场目标是很清晰的：一个是江苏，一个全国其他区域。

   从洋河自身的产品线分析：梦3、梦 6、梦 9，占据从 600-2000 元的一个大跨度区间。而随着五粮液的上涨成功，梦 6 将成为最大的获利者。因为在华东地区，即是五粮液的核心市场，也是洋河的根据地市场，梦 6 与五粮液之间一直暗中较劲，五粮液涨价、在品牌拉力相当的情况下，价格略低的梦 6 的赢面自然要大一些。梦 6 做大，之上如果在千元价位有个主力产品占领这个价格带，洋河的产品设计就更完美了。这时，梦之蓝手工班应运而生，直奔千元空档！

   笔者从洋河了解到，这款产品并非做出来做样子的，而是公司要发力推广的产品。据说 2 月中下旬就开始在江苏选商，首选有一定高端团购资源的经销商。

   再看青花郎的动作：采取的高举高打，重金投入 4 亿元给央视，向公众传播“中国高端酱酒 青花郎”的信息。作为郎酒体系最贵的酒，青花郎一直是郎酒的价值价格标杆。现在全力塑造“高端酱香”这个概念，也是为在超高端的品牌溢价服务。同时，线下要求所有终端店统一零售价 1098 元 / 瓶，其价格占位明显。笔者认为，青花郎借势茅台，抢先在消费市场占位，虽然险，却是出奇制胜，在越来越多人认为酱香白酒是高端白酒的氛围之下，青花郎再度崛起也不是没有可能。

   千元高端寂寞已久，现在仅仅是个开始，2017 年三强发力，也许会给大家带来更多惊喜。