2017年 8 月 16 日，最 高人民法院终审判决：

   广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。加多宝终于赢得了红罐王老吉凉茶的包装装潢权官司，未来意味着加多宝也可以用传统的红罐凉茶包装进行销售。

   漫长的凉茶七年之争那么历时 7 年的中国凉茶之战，就这样落下了帷幕吗？

   我们回顾一下它们之间七年来的战争。

   第 一 战：2010－2012 年 商 标战。2010 年“王老吉”商标被估值1080 亿元。同年，广药集团表示，不跟你们加多宝一起玩了，我们要自己做“王老吉”，并向加多宝发出了律师函要求收回“王老吉”商标。

   2012 年 5 月 11 日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为 2012 年 5 月 9 日的裁决书，贸仲裁决 : 广药集团与加多宝母公司鸿道 ( 集团 ) 有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效 ; 鸿道 ( 集团 ) 有限公司停止使用“王老吉”商标。

   加多宝表示不服！然而并没有什么用，同年 7 月 16 日，北京一中院终审裁定，驳回加多宝提出的关于撤销仲裁委员会裁决的申请。第一战，广药王老吉胜！

   第二战：2013 年广告语之战。广药王老吉认为，加多宝的广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是虚假宣传，会误导买家们，让人以为两者是同一个产品，或者王老吉已经改名为加多宝。

   随后加多宝推出的另一条广告： “中国每卖 10 罐凉茶 7 罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝。”也被王老吉认为涉及虚假宣传，2013 年 12 月 20 日，广药集团把加多宝告上法庭，一审后加多宝败诉，广告也不能用了，虽然当庭提出了上诉，但在两年后的终审结果里，还是被法院“驳回上诉，维持原判”。这一战，加多宝又败了，还为此付出了 300 万的赔

偿……

   第三战：2013-2015 年独家配方之战。从 2013 年起，加多宝开始推出关于“独家配方”的广告，更明确提出“从未将祖传秘方授予加多宝以外的企业”等内容。如此直接的表达，王老吉当然按捺不住。

   2013 年 12 月 23 日，广药集团和大健康公司以加多宝涉嫌虚假宣传和商业诋毁为由，向广州市中级人民法院提起诉讼，请求法院判令加多宝立即停止侵权行为，连续 1 个月在媒体上刊登声明以消除不利影响并道歉，并赔偿其损失 1000 万元。

   2015 年 12 月 23 日，广州市中级人民法院做出一审判决：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用 500 万元，同时还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并公开道歉。之后加多宝方面不服向广东高院提起上诉，但最终被驳回，维持原判。至此，王老吉已胜诉近 20 场 ......

   第四战 :2014 年－2017 年红罐之战：2014 年 12 月 19 日，广东高院一审判决：红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，需赔偿王老吉 1.5 亿元经济损失及合理维权费用 26 万余元。

   无奈，2015 年 4 月，加多宝只得推出金罐装的加多宝，可这并不意味加多宝彻底的失败，必然的，加多宝又开始了不服上诉的循环……

   终于，加多宝的上诉成功了！

   三猜加多宝

   终于拿到主动权的加多宝凉茶，就会这样静静地对待这场胜利吗？从快消品品牌建设角度来说，加多宝集团培养了中国消费者对凉茶口味的记忆、红罐视觉形象的记忆、凉茶怕上火的产品三大核心价值，虽然加多宝失去了商标、配方及广告语官司，但是重新拿回红罐之后的加多宝，从品牌资产上基本上可以和王老吉打成平手，消费者的口味记忆不变红罐认知不变，至于商标是加多宝还是王老吉已经不重要了，因为所有的消费者都已经认知到了加多宝，因此在品牌资产争夺上加多宝终于略胜王老吉一筹，接下来善于各种反击营销的加多宝会采取什么动作呢？

   猜想一：加多宝推出红罐纪念版凉茶。加多宝推出红罐纪念版凉茶，冲击王老吉市场，打乱王老吉市场上的红罐凉茶。但是王老吉不仅有强有力的绿盒做基础，而且推出了不少侧翼产品，如无糖装及最新推出的黑罐凉茶，能够有效地抵御加多宝的红罐冲击市场，更重要的是王老吉无糖装的定价及市场已经超越了加多宝的价位，5 块钱的价位为王老吉占领了凉茶的未来价位空间。加多宝如果推出低价的红罐凉茶，从竞争上可以打击王老吉的红罐凉茶，但是在价值竞争上却需要时间去追回 5 元价位的竞争优势，这样才能保证自己在凉茶市场上的竞争优势。9 月王老吉推出的新品黑罐凉茶，看来是准备“玩到底”，也是有备而来的。

   猜想二：加多宝维持现状不做任何动作。加多宝化干戈为玉帛，与王老吉和平共处共享中国凉茶的发展和成长，像可口可乐与百事可乐一样，联手走向国际市场，以竞合赢得市场的共鸣和好感，也赢得对手的尊重。但是，这样加多宝将彻底丧失红罐凉茶的品牌资产，加多宝将永远失去红罐凉茶的市场份额。

   猜想三：加多宝海外推红罐国内推金罐在海外市场上推广红罐凉茶，然后把海外版红罐凉茶返销到国内，这样形成加多宝海外版红罐、国内版金罐，王老吉红罐、绿盒、黑罐凉茶的格局。这样加多宝在道义上可以继续占领制高点，而且一旦国际版推广顺利，进可以走向世界，退可以反攻国内。这样要求加多宝更强的国际拓展能力，其市场风险将会更大，在海外开拓市场一旦不成功，加多宝将陷入到更多的战线中去。未来凉茶市场的战争将由此进入加多宝反击时代吗？让我们拭目以待。