“要喝酒，就喝好酒”已经成为大众追求的饮酒方式，伴随着消费者生活水平的提高，人们越来越注重衣、食、住、行的品质感，从价格敏感到品质敏感，从追求稀缺到追求体验，高品质几乎成了所有人一致的需求。在白酒消费中，消费者更愿意为高品质的好酒买单。

   作为北京市第一家国营酿酒厂的红星，立志打造符合当今市场、满足消费需求的高品质“红星二锅头”。2016 年红星二锅头完成了品牌焕新升级这一顶层设计。今年在党的十九大召开之际，红星又用自己的方式献上了一份舌尖上的大礼：旗下主力产品红星小二、红星大二、红星蓝瓶进行了全面的升级焕新，确保在当下消费升级的战役中破局制胜。

打造超级符号，红星闪耀在每个人的心中

   红星具有强烈的视觉冲击力，是一个天然的超级符号。从 1949 年红星二锅头诞生之日起，就已经成为这个品牌重要的视觉 IP。68 年来，无论是“第一家国营酿酒厂”，还是“迎接新中国诞生的献礼酒”，都赋予了这颗“红星”二锅头品类权威的象 征。 2016 年，“每个 人心中都有一颗红星”品牌口号的提出，将“红星”与奋斗精神划上等号，并向每一个不甘平凡的奋斗人生致敬，一时间这颗红星成为影响每一个普通人的精神图腾。

   此次，红星二锅头主力产品大二、小二、蓝瓶的升级，打破了其 60 多年的传统包装风格，突破性的以五角星作为视觉符号焕新上市，精致立体的红五星置于三款产品最醒目的位置，强化了红星产品的品牌符号。棱角分明的红星，给产品的整体形象增加了“硬朗”的气息，这就是人们常说的“精气神儿”。红星与简洁的红、白、蓝瓶标相结合，给消费者带来的是一场既熟悉又极富冲击力的视觉盛宴。一个个精巧的小二、一瓶瓶熟悉的大二、一支支剔透的蓝瓶，在红五星的闪耀下，将红星二锅头独有的品牌魅力生动形象的表现出来。

历经十代传承，红星二锅头酿造技艺源于 1680

   1680 年（清康熙十九年），赵氏三兄弟在北京前门源升号首创“掐头去尾取中段”的二锅头酒酿造技艺，至今已传承十代。在一代又一代传承人的共同努力下，红星嫡传的北京二锅头酒传统酿造技艺入选“国家级非物质文化遗产名录”。2009 年 6 月，经中华人民共和国文化部命名，红星二锅头第八代传人——高景炎大师为北京二锅头酒传统酿造技艺唯一的代表性传承人。 “1680”这一个简单的数字背后是匠人几百年的坚守和传承，一部红星二锅头的发展史就是中国当代白酒的缩影。

   本次产品焕新将二锅头元年“1680”铭刻在每一个产品的瓶身上，是对二锅头文化的传播，让大家在品味红星美酒的同时，还能够了解到红星二锅头深厚的历史底蕴。而产品上的品牌故事提到“摘酒时掐头去尾取中段，只留清香纯正的第二锅酒”，这其中的“纯正”二字就是红星对二锅头酿造技艺的坚守。无论是遍布全国的大小二，还是超越经典的蓝瓶，为了保证每一瓶二锅头都继承了传统酿造技艺的精华，红星人建立高于国家标准的企业标准体系，严苛把关每一道酿造工序，确保给消费者提供最好的产品，红星二锅头的概念里只有高端的品质。

注重口感体验，每一口红星二锅头都是品质之选

   68 年的红星大二、小酒鼻祖红星小二、绵柔陈酿红星蓝瓶，红星二锅头的每一次转身都会在行业激起波澜，无愧于正宗传承者和创新引领者的称号，其酿造好酒的基因强大且低调。红星二锅头第七代传人王秋芳老人曾这样描述： “红星二锅头是老百姓一口口喝出来的品牌，是当之无愧的无冕之王！”

   红星大二是从新中国第一瓶二锅头——开国献礼酒升级而来，经历了 6 次大的升级，陪伴了一代又一代国人的成长。老北京人讲究的就是喝红星二锅头，一口清香醇正的“大二”，喝的是文化，品的是人情。红星大二此次升级更加强调其口感的独特性，将“大二”的口感特点再度提炼，突出“清香醇正”的二锅头本色——闻起来清香爽净，喝起来醇正甘洌。同时，推出的 43 度低度大二，也

为新老酒友提供了更多的选择。

   “小酒”的鼻祖红星小二，50 多年来以其精巧便捷的包装特点，让这款来自北方的小酒遍布全国消费者的餐桌。胡同口儿的酒铺，单位不远处的小门脸儿，一瓶小二总是能让忙碌的生活瞬间回归宁静，这就是红星小二的魔力，无声无息中点缀生活的幸福。小二就是让人拿在手里暖在心里，此次小二通过优化瓶身细节，看起来硬朗结实，握感恰当舒适。56 度小二曾是几代酒友们的记忆，这次推出 46 度新品，口感低度醇正，也是考虑到现代年轻人享受轻松的多元化需求。

   “红星蓝瓶二锅头，超越经典有点柔”，蓝瓶自上市就定位于超越经典的产品，9 年的时间已经成为行业追逐和消费者口口相传的二锅头中的“贵族”。蓝宝石一样的晶莹瓶身，红星独有的浓郁的粮香、淡雅的木香、怡人的花香，让红星蓝瓶 “绵柔陈酿”的酒体层次更为丰富，给消费者带来了新的舌尖体验，彰显了既有硬汉气质又有一腔柔情的丰满形象。其实，柔也好、醇也罢，喝到最后品的都是红星二锅头骨子里的那股劲儿、那段情！

   多年来，无论行业如何发展，红星始终坚守二锅头酿造技艺的纯正。无论产品如何创新，红星始终保持其独有的口感，为消费者带去高品质正宗的二锅头酒。

   红星超级符号的打造，红星主力产品的焕新升级，为消费者带来更时尚、更优质的产品体验，红星正以一个崭新的形象向消费者走来，满足了不同年龄、不同口感、不同场合等越来越细分的消费需求，开启了红星产品升级的序幕。配合本次升级，红星通过电视、户外、纸媒、网络新媒体与广大消费者共同见证了红星产品的新时刻，让消费者感受红星人对品质不断追求的态度。心怀梦想，勇敢前行，一颗闪闪的红星已经烙印在红星人的心里，在未来，他们的目标只有一个，那就是酿造最纯正的二锅头、高品质的二锅头，让红星闪耀在每一个消费者的心中。