如今国产葡萄酒虽然正面临着进口产品的冲击，但整体市场仍处于明显的扩容之中，特别在消费升级的趋势下，大众消费者对国产葡萄酒有了新的品牌认知，多年以来，进口品牌的涌入一定程度上助推了国内葡萄酒市场的培育，让国产葡萄酒也迎来了新的机遇。在这一变革期，通葡股份放眼全局，将“民族品牌”的树立与打造放在了重要位置，实现自身作为中国最具历史品牌价值企业的责任，同时近年来围绕产品研发、品牌升级以及市场渠道扩展进行了卓有成效的探索，取得了一系列成绩，在这次的八十周年庆典上，来自全国各地的经销商及消费者见证了通化葡萄酒交出的这份成绩单。

提升品牌视野，树立全新的品牌格局

   从 1937 年建厂至今，通葡股份历经岁月变迁，在我国不同的历史发展时期都留下了自己浓墨重彩的品牌足迹，通葡股份的成长及进化史伴随着中国经济的不断跃进，也伴随着中国消费者生活习惯及饮用习惯的变迁与发展，并凭借自身各个时期所产出的优质葡萄酒产品，为国内葡萄酒市场培育贡献着自己的力量，其品牌标签也由此深深地烙印在消费者记忆里，可以说时间给予了通葡股份最大的品牌财富，而时间也将通葡股份推向了新的历史时期。

   市场竞争的加剧和新兴消费市场和渠道的变化，让每一家企业都深处交织的市场网络之中，通化葡萄酒凭借悠久的历史底蕴和市场基础，在近年来逐步强化自己的品类领袖地位。在通葡股份八十周年庆典开启现场，在场的政府相关领导、行业专家、企业和经销商代表以及来自行业内外的几十家媒体见证了世界甜酒文化中心的揭幕，通葡股份以更加宽阔的视野，向外界传达出自身作为国内甜酒领军品牌的风范和气质，为行业树立了全新的认知标杆。

“中国风土”理念：通化葡萄酒实现品牌跃升的金钥匙

   升华产区概念，并赋予产品独特的地域属性和价值成为通葡股份的新抓手，在打造品牌个性上，拥有近 80年建厂历史的通葡股份通化牌葡萄酒一直致力于“中国风土”的践行，是“葡萄酒风土理念”的捍卫者与践行者。在业内专家和权威人士眼中，以通化牌葡萄酒为代表的长白山西麓、鸭绿江北岸产区的寒地野生山葡萄真正具备葡萄酒“风土”的国际定义，使得通化产区可代表中国葡萄酒风土之典范。同时区域内深沉厚重的历史底蕴，也为葡萄酒注入了更加丰富的文化内涵和独特的人文价值。

   众所周知，山葡萄是我国特有葡萄酒品种，山葡萄酒在世界葡萄酒中也是独树一帜的。在国家葡萄酒产业技术体系首席科学家、中国农业大学教授段长青看来，从 1937 年创立至今的通化葡萄酒，见证了中国山葡萄产业的开发利用，并一直致力于相关产品、作物的研发和创新。通葡股份所在的集安产区被中国果品流通协会命名为“中国山葡萄之乡”，是亚洲最大的山葡萄生产基地，在中国酿酒葡萄同质化严重、产区特色不鲜明的形势下，集安产区的差异化优势更加显现。凭借这一地理优势，被誉为“中国甜型葡萄酒的领导者”的通葡股份提出了“制造甜蜜，品味幸福”的企业使命，作为新中国甜型葡萄酒的代表，成为消费者眼中最具情怀价值的国产葡萄酒产品，也为品牌插上了竞争利器。

共赢共享，打造立体化的网络渠道

   在当下的竞争新态势里，企业综合运营能力被摆在了重要位置。作为一家拥有八十年经营历史的老品牌来说，要充分处理好“往后看”与“往前看”间的关系，既要充分挖掘自身历史价值，赋予产品更加丰富的品牌内涵，同时也要应对新的竞争环境，用新的手段和工具武装品牌。

   通葡股份从内部结构改革入手，通过成立通葡股份营运总部，以营销管理为核心，集成公司品牌建设、企业培训、新品研发上市、电商平台搭建等内容，完善综合职能的构建和升级。而在 O2O 新商业模式运营上的探索，让通葡股份收获了新的增长点和品牌活力。通过在“互联网 +”的大时代背景下发力电子商务与 O2O 渠道建设，实现了产品与消费者间更加高效和丰富化的沟通。其中，通葡股份旗下的公司已经完成互联网电商平台重要布局，实现了通葡股份电商产品的全平台覆盖。

   在通葡股份八十周年庆典现场，京东酒水采销部总经理杨叶和通化葡萄酒股份有限公司董事长何为民签署战略合作协议，双方未来将在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作，并利用大数据的支撑实现品牌与消费者间更加有效的交流和沟通。同时，通葡股份还与在上海、江浙等区域拥有强势市场资源及成熟运营能力的酒类上市公司上海金易久大酒业，以及在东北地区酒类市场拥有绝对话语权和完善渠道体系的哈尔滨往事商贸签订合作协议，让通化葡萄酒获得更加具有竞争力的市场基础和成长空间。一系列的动作再次表明，通葡股份在积攒了充分的品牌势能和市场基础后，即将在接下来的葡萄酒恢复上升期实现跨越和品牌升级。

讲好故事，酿好酒：唤醒通化葡萄酒与消费者间的情感记忆

   在我国的葡萄酒发展历史上，通葡股份多次惊艳行业，1949 年开始，通化葡萄酒先后被评为省、部、国家名酒和优质酒，荣获各项奖项 50 余次，其中金奖 15 次，银奖 9 次及其他奖励和荣誉称号。并且出品了“中国第一支波特酒”和“中国第一支冰酒”以及“出口型红梅山葡萄酒”，并在 2001 年在中国推出首款雅士樽冰葡萄酒……产品创新早已成为各行业主推的发展要素，对于通葡股份来说，坐拥中国最具风土特征的葡萄酒产区，自然有着产品创新的先天优势。从未停下创新脚步的通葡股份在今年也给了行业和消费者以惊喜，今年上半年推出的爱在深秋系列——通化威代尔晚收甜白葡萄酒、通化北冰红晚收甜红山葡萄酒、通化脱醇葡萄酒等产品一经问世，便取得了良好的市场反应。

   而在著名历史文化学者蒙曼看来，通化葡萄酒旗下的红梅牌、通化牌等品牌早已成为通化产区的代表，而且也是架起和消费者间沟通桥梁的关键元素。中国社会中，人们更加看重情感记忆和人文情怀，而通化葡萄酒伴随几代人的成长，这种品牌与消费者的交融是难以磨灭的，它早已深藏在人们的记忆深处，因此讲好品牌故事，正是对这种情感的唤醒过程，是未来通葡股份再塑辉煌的重要依托。

   人们也惊喜地看到，通葡股份近年来为品牌塑造所做的努力，这包括频繁地参与国内外的各类行业活动，在各种场合高调宣传品牌历史基因和当下的特色产区打造，让历史品牌拥有了崭新的生命力。其中每年的 12 月9 日更是被通化列为“北冰红日”。伴随着面向行业内外的高端论坛以及互动性活动的举办，让拥有八十年品牌历史的通化葡萄酒深入消费市场，强化品牌渗透度和影响力。未来，随着以通化产区为基础的绿色生态旅游的推进，消费者拥有了更多和品牌接触的机会，在这一过程中完成品牌记忆的唤醒和对品牌形象的新挖掘，让通化葡萄酒在传播的深度和广度上得到延展。