2017 年以来，酒行业整体复苏之势日趋明朗。经过了行业的调整期，目前众多酒企开始积极求变，探寻新的发展突破。旦生创意坚信，具有实效性的酒类设计，将在这一轮全新的市场比拼中发挥其重要作用。

   旦生创意是一家相对年轻的酒类设计公司，公司核心团队却都是有着十年以上酒类设计经验的资深专家。首席创意官沈阳表示，酒类设计对于酒企的重要性早已无需多言，但对于企业来说实效性才是检验酒类设计的有力标准，而实效性来自于多个方面，最终结果是能够切实帮助酒企赢得竞争，赢在市场。而旦生创意 2017 年设计的一款产品创下了上市连续 9 个月销量保持倍数式增长的纪录，更有力证明了实效设计理念对于行业的指导意义。

酒类实效设计，立足企业角度思考设计问题

   立足企业角度，是实效设计的大前提。旦生创意每次接到客户项目，首先思考的是企业为什么要做这个设计项目，需不需要做这个设计项目，产品组合是否有明显缺陷，产品概念是否有更好的 idea。因为旦生创意深知，只有立足企业角度进行如上思考时，才能够深入认知客户设计项目的本质。

   在实际合作中，旦生创意曾不止一次建议客户调整甚至放弃不合理的设计项目需求，尽管这意味着合作上的直接损失，但却能保证了每一款产品设计都是客户真正需要的项目。旦生创意总经理马斯泰表示，删除了不需要的设计项目，就是预先帮助客户止损，从长远看这是划算的，因为只有保障了客户的长远利益，才能保障旦生的长远利益。

酒类实效设计，基于品牌调性进行设计创意

   产品设计是解决问题的学问，是品牌内涵的外显和延伸。一个设计方案出炉了，理应贴合品牌的自身调性。大众酒设计和高端酒设计明显不同，文化酒设计和时尚酒设计差异巨大。具体到每个品牌自身，更是各具特色、千差万别。

   作为酒类设计者，应具备为每个品牌量体裁衣的能力，通过原创设计传达出品牌独一无二的气质和魅力，万万不可“一招鲜吃遍天”，不管什么产品来了，都按一个套路来解决，甚至张冠李戴，东施效颦，这样的产品不会被市场和消费者接受。

酒类实效设计，坚持以市场销售为设计导向

   产品设计是为销售服务的，企业掏钱做设计，要的就是能卖货。如何做到？这就离不开对销售对象地了解和洞察。旦生创意的每一款设计，最终着眼点都聚焦于消费者——通过产品形象让消费者产生视觉共鸣，进而引发心灵情感共鸣，最终促进购买，增加销量。旦生创意认为，脱离销售目的而做的设计，结果都是没有市场生命力，更无法给客户带来实际利益，只能算是资源浪费。

   坚持以市场销售为导向，就要求一切从实际出发，从竞争产品角度和消费者偏好角度思考问题，而不能迎合和附和企业一些不切实际的想法。一定要让市场和最终消费者引导设计，而不是让企业或设计者来引导。当然，销售是一项系统工程，销量更是多方因素的综合结果。旦生创意能做好的是坚持以市场销售为导向，为企业打造具有销售力的产品武器。旦生创意成立至今与多家企业的战略合作也证明这一理念是行之有效的。

   “实效设计是满足客户需求、顺应消费习惯、符合审美偏好、建立竞争优势的设计。”旦生创意总经理马斯泰表示，酒类实效设计是旦生创意基于大量实践而提出的核心作业理念，未来旦生创意将沿着这一理念继续实践前行，并建立起一系列的标准体系，坚持只为客户提供具有实效的酒类设计，助力更多酒企赢得竞争，赢在市场。