2016 年，中国白酒出口额为 5.72亿美元，尚不足国外名酒一个品牌在中国的销售额。中国的白酒出口量虽少，但随着全球经济、文化的进一步融合，白酒企业积极拓展海外市场已成为共识，白酒走出去也成为了白酒产业积极融入全球的一种趋势。

  中国白酒的国际化进程正在加速，潜力无限、大有可为。茅台希望和各兄弟企业一道，凝聚共识，抱团前行，协力推进中国白酒国际化。近年来，茅台在探索如何“走出去”方面取得了一些经验和方法，我在这里跟大家进行交流分享，主要概括为以下几个方面：

  一是开放融合拓展海外市场。古丝绸之路绵亘万里，延续千年，积淀了以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神。2013 年，习近平主席提出“一带一路”战略，引发了国际社会广泛关注。“一带一路”战略构建对外开放新格局、引领中国经济进一步融入世界的强力引擎，为中国白酒企业“走出国门，走向世界”带来重要契机。

  二是文化认同提升品牌魅力。美酒，是不同文化、不同国家人民加深了解、深化感情的重要媒介。近年来，茅台国际化战略已进入“加速度”实施阶段，呈现出越来越强劲的发展势头。一系列的海外推介活动，大幅提升了茅台的品牌魅力和影响力，推进了茅台的国际化进程。成为茅台酒在全球战略中，坚持文化入手、文化开路的最好注解。

  三是精湛品质构筑市场根基。如果说，企业以及品牌的文化不一定让消费者，特别是海外消费者一见钟情的话，那么品质肯定是产品永远的市场根基。优秀的产品无需过多的解说，就能让消费者欣然接受。只有对质量的坚定不移，对工匠精神的矢志不渝，才是我们彰显大国工匠精神，昂首阔步走出国门的自信所在。

  四是竞合发展呼唤伙伴精神。抱团走出去会让中国白酒获得更大市场空间。一个企业的力量总是有限，抱团走出去，能让我们整合更多更好的资源，形成中国白酒的整体形象和集合的品牌效应。海外市场是中国白酒新的蓝海，借助“一带一路”的契机，白酒行业抱团随着中国文化“走出去”，必将会让中国的白酒在全球市场获取更大的活动空间。对中国白酒企业来说，合作应该是一种常态，结伴“走出去”应该成为一种新的市场精神，茅台愿意和兄弟企业一块儿“走出去”，开拓更广阔的市场空间。

  （本文根据王崇琳在“一带一路”中国名酒文化高峰论坛上的发言整理）