不是我不明白，这世界变化太快。

柯达卖币，迅雷挖矿，连卖凉茶的王老吉，也打算卖可乐了。

在近日的世界经济论坛上，广药集团发布了新的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐。

提及可乐，大家首先想到的便是可口可乐和百事可乐，两乐在该市场处于垄断地位。伴随着消费者对碳酸饮料不健康的诟病，其全球销量开始下滑，两乐都在纷纷拓展可乐之外的领域，而王老吉却要反其道而行之。

这两年，王老吉推出过不少创新产品，无论是低糖无糖凉茶，还是黑凉茶，都是在凉茶产品的范围内创新。如今推出可乐，背后或许与凉茶行业整体疲软有关。

数据显示，2012 年— 2014 年，凉茶行业保持年均50%— 100% 的高速增长，从2015年开始增速放缓。至2016 年中国凉茶行业市场销售收入达561.2 亿元，同比增长4.2%，远低于2015 年的10%。凉茶虽然位居饮料行业第四大品类，但只占整个饮料行业市场份额的8.2%。

凉茶似乎面临天花板的战略命题。于是，我们看到王老吉在不断“搞事情”，例如推出锁定年轻消费者的黑凉茶，“喝凉茶延寿10%”的言论一鸣惊人，如今又在达沃斯论坛上抢镜秀出王老吉可乐。

据官方介绍，这款饮料其实就是往原先的王老吉凉茶里添加二氧化碳等，让凉茶与汽水相结合。所以其实将它称为“气泡凉茶”要更为贴切，毕竟这个配方和口感实际上和可乐的关系并不大。

广药集团董事长李楚源公开表示，之所以以全球闻名的“可乐”来命名，是因为这款产品以中草药为原料，加上国际化、时尚化的口感，更适合国际市场，并希望以此吸引世界瞩目，带来更多合作。

着实有点让人看不明白了，是要给消费者解释这不是可乐胜似可乐吗？在健康饮料崛起，碳酸饮料式微的市场环境下，消费者估计会问“凉茶+ 可乐”是个什么鬼。王老吉作为有着190 年历史的老字号，明明担负着把中国传统凉茶发扬光大的重任，却要走出这样一条不伦不类的国际化路线，不断稀释自己在消费者心中的优势认知。

也许，“气泡+ 凉茶”版的王老吉可乐确实有很大的市场空间，但这自称可乐不是自己给自己打上了“不健康”的标签吗。然后，你还得费劲地给消费者解释，此可乐非彼可乐。毫不夸张地说好的命名是成功的一半，而王老吉凉茶如是定位，着实让人有点摸不着头脑。

从凉茶到可乐，究竟是跨界的劫，还是1+1>2? 究竟是不务正业，还是创新使然。这些都有待市场的检验。唯一可确定的是，王老吉对凉茶是充满期待的。他和我们一样，希望凉茶这一中国传统饮品能像可乐一样，走向全球，成为中国制造的名片。