从2017 年开始，小瓶白酒在行业内的热度再一次升高，特别是随着中产阶级和年轻群体的崛起，大众消费不断升级，人们更加注重小酒的品牌与品质。作为中国小瓶白酒核心代表的小郎酒，在2018 年春糖会上重磅推出炫彩新品，核心聚焦品质升级，不仅强势开启了小郎酒品牌的高端化进程，更在全面引领小酒品类的高端化品牌驱动。

小郎酒炫彩新品，聚焦品质升级

一直以来，小郎酒都是酒业公认的实力派和领跑者。因为小郎酒在持续强化自身品牌价值和品质实力的同时，还不断推动着小酒品类的持续向前发展。作为郎酒重磅打造的实力新品，炫彩小郎酒目前仅露出了“冰山一角”，但已经成功掀起了白酒行业的关注热潮。据了解，炫彩小郎酒将于3月20日在成都春季糖酒会上隆重上市。

炫彩小郎酒在产品设计上独具特色。首先，新品用鲜明的“小郎酒”标识代替了原有的“郎”字符号，使得小郎酒的品牌表现更为集中；其次，与原产品相比，新品对瓶身尺寸进行了优化，变小后的瓶体更加精致，而且原有的透明瓶包装也调整为炫彩风格，主色调为红色，醒目大气；第三，新品围绕赤水河等特有元素进行色彩创意，瓶内有小郎酒的品牌

暗字相称，炫彩设计轻松时尚；再有，“一套四瓶”的差异化组合设计，每款产品又可以随机购买，充分满足消费者个性化需求的同时，增强产品的趣味性。

2018作为小酒的品质爆发年，任何品牌要想在当前的市场竞争率先突围，品质一定是最为关键的。惟有品质升级，才是支撑品牌持续发展的根本所在和不竭动力。一直以来，小郎酒都凭借自身独特的兼香型口感和品质优势在实力圈粉，不仅赢得了抢眼的销售业绩和市场份额，还不断强化消费者对小郎酒的品牌认知与消费培育，获得了众多消费者的消费信赖。

因此，最新推出的炫彩小郎酒，实力不单表现在炫彩的设计上，核心聚焦品质升级，过硬的酒体品质才是小郎酒的核心战斗力。正如郎酒集团董事长汪俊林所说，小郎酒在小瓶白酒类中要做到酒质最好，只有好的酒质，好的产品，才能成就小郎酒小酒王的目标。据了解，新品小郎酒的基酒，都是生产出来后至少储存一年以上才包装出厂。当前，郎酒泸州浓香基地正在形成年产优质浓香型白酒10 万吨的规模，预计2020年全部建成，确保小郎酒的产量和质量。

小郎酒占位价格新高地，

引领小酒品牌高端化

众所周知，小酒的高端化趋势正在增强，任何一个小酒品牌都不愿意错过新的市场红利，作为在小酒品类中居领跑地位的小郎酒，自然是核心的种子选手。正如郎酒集团董事长汪俊林所说，2018年战略级小郎酒新品闪亮登场，将开启小郎酒发展2.0阶段。对于郎酒来说，新产品换代是小郎酒品牌发展的核心战略，而抢占价格新高地，实现小郎酒品牌的高端化运作，这既确保了小郎酒在同品类小酒中的竞争优势，同时也推动了小酒品类的整体高端化趋势。

小郎酒首先将30元视作新阶段的目标价位，实际上就是在向新的价格高地发起冲刺，2018 年的炫彩小郎酒有压力更有动力。在不少业内人士看来，“未来30元这个价格带，才是有品质保证的光瓶酒、小瓶白酒的核心市场。而谁先占据这个价格带，则具有绝对的先发优势。”由此可以看出，30 元价格带是光瓶酒、小瓶白酒的掘金地带。因此在品牌投入上，郎酒将会每年匹配近7亿元用于小郎酒的品牌传播和品牌主题活动，强力助推小郎酒进入30 元价格带。

小郎酒的消费者定位，是有一定消费能力的商务、朋友、家庭日常聚会用餐用酒。同时，要开拓成为广大群众的商务、朋友、家庭礼品送酒。这也就意味着，新品小郎酒为了实现品牌高端化驱动、收割小酒高端市场的目标，抢占200元以内的大瓶酒市场，势必要将优质的特色餐饮店、消费档次较高的餐饮店等列为志在必得的主战场。

作为新品的小郎酒要实现这一目标，就必须要先让更多的目标消费者主动打开，真正品鉴到产品的好。为此炫彩小郎酒在产品创新上做文章，例如瓶身上赫然醒目的“开盖扫内码赢红包”。通过这一形式，小郎酒不仅将最大限度地激发消费者的参与热情、进一步增强品牌互动性，同时也让消费者在产品体验过程中获得最实惠、最有趣的让利回馈，进一步提升对小郎酒的品牌好感，为品牌高端化运作提供强大的口碑基础。

打造高端小酒三宗“最”，小郎酒全力冲刺中

目前，小郎酒已经成功地树立起“小郎酒大品牌”“全国热销的小瓶白酒”的品牌影响力，同时在内容营销与整合传播上也做得“风生水起”。因此，在步入品牌2.0 阶段，小郎酒要实现小酒王的品牌升级，就必须要做到小瓶白酒中品质最好，定位最高，销量最大，只有这样才能向高端小酒市场发起有力冲刺。为此，2018年小郎酒分别在市场布局、渠道营销以及市场建设上进行了战略规划与核心安排。

从2017年11月开始，包括小郎酒在内的郎酒三大战略产品在全国范围内进行空白市场的产品布局和渠道优化，2018年战略布局的大动作还在进行中，规划补充空白市场商家800家，有压力是肯定的。但是随着新品的上市，炫彩小郎酒将凭借高端化的品牌驱动和强大的品质竞争力，给郎酒的全国化布局提供更加强劲的产品助力和市场后劲，在进一步巩固原有渠道布局的基础上，不断加快郎酒在市场全国化的进程。

同时，2018 年小郎酒还将执行系统化的调控，严管价格、库存，积极转变市场增长方式。在市场运营上，小郎酒将采取全国市场分区域差异化的运行思路，尊重市场发展不平衡状况，分别对症下药；针对价格管理，还将坚持价格双轨制，严控单个经销商合同量，严控发货量和经销商实物库存。

对于小郎酒的经销商来说，2018年机遇大于挑战。一方面在于小郎酒新品的大力投入和精细化营销，例如在费用投入和市场工作上，小郎酒将聚焦在核心餐饮店上，抢占核心餐饮店，推动各渠道的发展。另一方面则是基于增长方式的转变而进行的市场拉动和商家维护。例如向市场要利润、坚持不压货、高流转的思路，真正地确保商家有钱可赚，“开盖扫内码赢红包”的大力支持也将有力拉动商家的产品销售、消费者的多频次购买。