备受关注的红牛商标续约纠纷已一年有余，直到现在为止未有定论。然而，市场不能等。

红牛饮料商标之争，引起的是功能饮料近600 亿存量市场发生抢夺战，犹如当年王老吉和加多宝分手后的凉茶市场。诸侯争霸，引天下豪杰壮士揭竿起义。于是乎，我们看到除魔爪、乐虎等老将之外，诸如华彬的替补产品战马、王思聪的愛洛都纷纷摩拳擦掌，而如今，连乳业巨头伊利也带新品焕醒源入局了。

从欧睿国际获悉的数据显示，2016年中国运动和能量饮料的总零售额约为553亿元，其中红牛的市场份额为33.6%，排名第一，紧随其后的是健力宝(16.7%)、宝矿力水特(10.5%)、乐虎(8.9%) 和东鹏特饮(5.7%)。若红牛因商标纠纷牵掣，其身后的巨大空档着实令人胃口大开。而伊利的此番到来，也显然是以红牛为对标。

据介绍，焕醒源能量饮料售价为6 元/ 罐。陈列位置紧贴红牛，以冰柜陈列优先；锁定18—29 岁的男性为目标人群。铺货方面，焕醒源主动出击饮料渠道的网点，4月在核心渠道重要系统进行产品首发，4—6月实现产品快速铺货，选定重点区域和渠道，召开新品推荐会，最大化与经销商沟通产品卖点及策略。然而，仅仅做这样的布局显然是不够的。

被誉为红牛最大对手的魔爪过去一年在中国市场的表现就不尽人意。中金公司最近的调研报告显示，魔爪在中国市场首年销售额不到5000 万港币。2016年魔爪进入中国时，一度被认为是红牛的最大竞争对手。其在中国市场的配置也堪称豪华，可口可乐的合作伙伴、中粮旗下中国食品承担了魔爪的分销，太古和中粮两大装瓶商为其提供本地化生产，在渠道和生产能力上都获得了有力的支持。中金公司在研报中称，魔爪的失利与其只有一个SKU 及大众市场投入太少有关。

而如今，伊利焕醒源能量饮料，显然承担着实现公司非乳品生意拓展的职责。完成自己的千亿计划，需要借助与主业相关联的周边产业，例如年初的植选豆奶也是如此。

然而，乳业与饮料并非强关联，饮料市场不是那么好玩的。例如上文所提及的魔爪，豪华顶配仿佛也并没能令它真正打开中国市场。功能饮料市场竞争激烈，伊利此番推饮料新品，需要市场来检验。需提醒的是，要跨界，想好了再来。