2003年，白酒迎来了黄金发展的十年，这期间白酒行业取得了快速的发展，特别具有时代意义的是，几大白酒品牌在此期间决出了高下，品牌阵营和座次基本确定，从某种程度上来讲，黄金十年，决定了白酒新的市场格局。在行业快速发展期，品牌晋级和跨越的机会更大。

2018年，被业内人士视为是葡萄酒行业“黄金十年”的开端。加入WTO十几年，进口葡萄酒对中国消费者的教育和普及影响作用很大，当市场经过普及教育后，就会迎来高速增长期。葡萄酒代替白酒、啤酒的可能性很大，是一种延伸补充酒种，非排斥性酒种。现在消费市场正在经历酒种切换，在某些消费场景葡萄酒已经成为第一大酒种，未来几年的这种切换还会更快更明显。消费端的葡萄酒热情被调动起来了，在渠道端，经销商同样需要丰富品类，满足消费者酒种多元化需求的同时，寻求新的利润增长点。随着葡萄酒行业“黄金十年”的到来，市场会迅速扩容，品牌发展机会凸显。我们有理由相信，葡萄酒市场未来1000—1500亿的市场规模，必定会诞生出具有行业引领性意义的品牌和企业，现有的市场格局也必将会被打破。行业碎片化的现状，也将会被改写。

没有矩阵型的引领性品牌，没有成梯队的规模性企业，这也是制约中国葡萄酒产业发展的因素之一。可以说，碎片化的现状，制约了产业的壮大。精品酒、小众酒，只能满足部分人群的需求，品牌化的市场需求越来越强烈。品牌化发展趋势已经很明显，培育打造大单品的现实需求也很强烈，大单品即是品牌资产的最直接联想。从产业、从渠道、从消费端来说，大单品，不仅合理而且紧迫。

商业和渠道变革也在催生大单品，连锁的发展、互联网的集中，为大单品的产生提供了土壤。互联网时代，消费者精力不专注，希望降低选择成本和选择风险。大单品可提升品牌知名度和影响力，还是企业利润和销量增长的关键点，是最大贡献成员。大单品可提高与渠道、消费者对接沟通的效率，对聚焦营销资源具有重大战略意义。

正是基于以上分析和观察，今年秋糖，我们精心策划了一场论坛：破局大单品暨2018葡萄酒超级品牌发展趋势论坛。本次论坛汇聚了2018年最有看点的葡萄酒品牌，一起来探讨中国葡萄酒市场品牌赛道、大单品赛道的现在和未来。思想交锋、观点碰撞、趋势解读，精彩内容，我们将在下一期内容呈现。