12月4 日-5日，以“致敬改革开放40 周年，助力品牌强国战略”为主题的“2018 中国企业家博鳌论坛”在博鳌举行。为期两天的论坛活动中，首届企业家精神圆桌会议作为重要平行分论坛之一备受瞩目。陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长秦本平在参会论坛时发言表示，中国白酒企业要坚定文化自信，讲好中国白酒的故事，打造中国白酒产业发展提升和“走出去”的金钥匙。

用品质树品牌，凝聚势能讲好西凤故事

秦本平谈到，白酒企业要大力弘扬工匠精神，打造白酒品质新高度，要以名酒的责任与使命坚持引领与示范，坚守品质承诺，坚守匠心传承，做大做强民族品牌。

一直以来，陕西西凤酒作为有着三千年无断代酿制技艺和文化传承的中国白酒品牌中坚代表，在打造企业文化自信、建设中国民族品牌的伟大征程中从未落下步伐。尤其是在以实干派掌门人秦本平为核心的领导班子带领下，西凤酒通过由内而外的改革让企业在近两年完全“换了个活法”。从强化管理升级服务到优化品牌增强实力再到突出营销实现跨越，西凤酒对品质高要求的始终如一让企业的转型升级极具活力。

围绕历史西凤、丝路西凤、文化西凤、品质西凤、诚信西凤、国际西凤、时尚西凤和分享西凤，西凤酒不断打造和践行品牌的多维度空间赋能，从讲述西凤故事的角度入手，深入践行企业价值观，营造积极健康向上的整体氛围。

对未来，秦本平称，西凤酒将积极抢抓国家深化改革开放和陕西“追赶超越”政策红利，整合和优化资源，借助地缘空间、历史文化等特有优势，紧紧围绕“市场和消费者”这一中心，以“思想解放”和“服务提升”为着力点，激活“企业自信力、市场竞争力、团队执行力、文化感召力”等生动力，全面推进企业的改革转型升级。

打好“一带一路”牌，构建品牌国际化

陕西是古丝绸之路的起点，作为在陕西孕育、成长的西凤酒，早在公元前139年，便被作为大汉王朝馈赠友邦邻国之国礼，可以说是中国最早的出口酒。近代以来，西凤酒四次蝉联国家金质奖章、九次荣膺国际大奖，强大的实力让西凤酒持续深化着品牌的国际化征程。

在以陕西为起点的“一带一路”经济建设的推进中，西凤酒在2016、2017、2018 年，连续三年参与陕西卫视联合丝路国际卫视联盟发起的“丝绸之路品牌万里行”，以陕西及中国的优秀品牌代表身份，先后带领旗下核心产品走进葡萄牙、西班牙、意大利、瑞士、荷兰等有着丰富酒文化的国家。

12 月3 日，西凤酒更是借助中国与巴拿马建交一周年系列庆祝活动之机，荣耀登陆巴拿马，旗帜西凤作为西凤架构体系中的核心产品，其在活动现场的完美亮相受到来自巴拿马总统巴雷拉的高度赞誉，优秀的产品品质及高辨识度的品牌文化让西凤酒获得了诸多海外消费者的青睐。

一系列成绩的凸显不难看出“一带一路”国家战略对西凤品牌国际化建设的助力效用。秦本平也多次强调表示，要持续抢抓“一带一路”机遇，推进中国白酒国际化进程。他指出，“一带一路”对中国酒企来说是珍贵的发展机遇，企业要将品牌、品质、文化等传统优势融入创新理念之中，打造发展新动能、新模式，不断加快中国白酒国际化发展进程。